[家居生活] 健康家电市场火热，家电行业有哪些新机遇、新挑战？

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[家居生活]健康家电市场火热，家电行业有哪些新机遇、新挑战？

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健康家电市场火热，家电行业有哪些新机遇、新挑战？
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看到标题，首先在想“健康家电”这个词的定义，我们首先要搞清楚，什么是健康家电？其实范围挺大的。
1、健身类的带电的家用器具，主动让身体更强健
如我家里的划船机：

现在人们对自身的健康、运动方式比较注重，但工作忙，也不想出去跑步之类，家用的健身电器，就成了比较理想的方案，去年九月，我去参观了杭州本地一家叫麦瑞克的运动器材制造商，有人会说，这个不属于电器，但实际上这些产品上都带有电器和家用属性：

划船机、跑步机、椭圆机我都体验了一下，最后觉得划船机最适合自己，不伤膝盖，还能一边运动出汗，一边看剧，带有一定的娱乐属性，这样就有一个可持续性的健身：

2、清洁类家电产品，衣食住行更清洁反渗透净水器
新家几乎标配的，喝水就放心多了吧：

有些家里不愿意接水管、没有改造空间的，也有这种台上式的净水器，这种一般还带热水直出，对各色茶饮、泡奶粉、泡咖啡有多档温度调节：

空气净化器
呼吸道疾病，和肺的关系最大，我在家里和工作室都会配置，它的使用效果还是非常明显的。
里面一般都是采用了多种滤芯的复合滤网，对颗粒物PM2.5、异味、病菌都有较好的过滤和吸附能力。

甚至有些产品加入了自主移动能力，发现哪里空气不好，就主动过去净化：

这两年，在空气净化器基础上，也出现了一些以消杀功能为卖点的消毒机。
电动牙刷
让人刷牙更省力，好的产品还能比人刷的更干净，现在国产的产品性价比做得很好，还加入了很多科技元素。

吸尘器
吸尘器是最古老、但最实用的清洁家电之一，在扫地机和洗地机面市前，独霸清洁电器市场长达100年。虽然它原理相对简单，但是要做好并不容易，而且在单项的深度清洁上，以及沙发、床褥等地方，吸尘器还是绝对的首选。

扫地机
扫地机很受欢迎，因为大家都变懒了，科技产品的本源就是为了让人节省更多时间，而扫地机又是家电产品中技术含量最高的产品之一。

洗地机
幼童家庭的福音，有时候洗地机的作用被媒体夸大了，它的优点鲜明，缺点也存在，但存在即合理，相信很多人每天都经历着家里的娃吃完饭后地面的狼狈，洗地机最管用。

洗碗机
西方家庭的标配，并逐步渗透入中国家庭的大家电，洗碗是个耗时费力还麻烦的事情，有时候还会引起家庭矛盾，洗碗机解决了看似繁杂的厨房家务，用的好的话，确实能比人洗的干净，而且水果蔬菜都能洗。

除此以外，如洗衣机的除菌技术、油烟机的油脂分离度、冰箱的保鲜除臭技术，这些都是和吃穿住有很大关系的。
3、安全型家电
健康和安全不可分离，因此，一些智能的有助于安全性的家电，也在这个范畴。
安防监控
智能家居里的摄像头，目的是为了监控家里家外的情况，为的是个人财产和人身安全考虑。

智能锁
智能锁在进出方便的基础上，也带有一定的安防属性，不开门就可以对访客进行轻松交互：

诸如此类的，还有门窗入侵的传感器、厨房里的烟雾传感报警器等。
4、家电本身的健康性
这个类别是“健康的家电”的意思。
从家电本身出发，它应该是可以长时间工作、持久稳定的、易用的、不带来负面影响的，不对人身安全造成危害的产品。
如对人眼伤害较小的电视机、平板电脑、灯具等等：

因此，我们经常在一些优质产品上看到XXX认证之类，比较知名的有TUV认证：

想法
说完了我对健康家电的理解后，再浅浅的说一下，对健康家电的想法：
1、物联网、智能化、AI、节能环保等黑科技名词，其实很多年前就一直在用，只不过词汇的表现方式在变化，假大空的词太多，冠冕堂皇的去描述愿景和趋势，其实意义不大。
2、现在的世界，一切都可以转化成数据，所以对于健康类家电或者家电的健康属性来说，希望制造商能够在创新和宣传时，都是有理有据，拿数据说话，拿有效的数据说话，是对用户最真的负责。
3、落到实处，把产品的创新优势和用户痛点真正的能匹配上，并不是一味要去高科技，用最低的成本，最简单的技术，实现最重要的功能，这是最有市场和性价比的。
4、在具体的产品方向上，我也想到过一些细分领域，我抛砖引玉：
如智能马桶这个东西，一方面堵塞是个痛点，至今无人解决，第二个人体体液排泄物的检测功能未来一定会有人做的（并且我知道国内有智能家居品牌已经开始做了），对健康、疾病预警有非常大的意义，如果有这么一个产品，能实时提醒我病变了，花再多钱我也愿意买。

大家好，我是 SUNNYCHAN，从事人居环境安全相关工作已经13年，是国内多家省市级室内污染检测防控或装饰装修类行业协会的技术顾问，在室内环境污染的监测、预防与控制及无醛人造板研发领域做过一些创造性的工作，也勉强算是个野生专家吧。长期关注我的知乎朋友们都知道，之前对于室内环境健康我的主要关注点都是污染源的管控，以绿色建材的应用及污染监测和补救为主，补救也是针对污染源端为主的，唯一比较在意的健康类家电一直是新风系统。不过随着家电技术的不断发展，我觉得除了源头管控之外，后期通过相关家电来介入对已经成型的室内污染物散发进行补救和改良优化，也是很有必要的。
健康家电的范畴应该是非常广阔的，个人觉得任何对居住者健康有助益或对可能影响健康及人身安全的室内风险因素有监测防控能力的电器比如隔断室外噪声污染的智能门窗系统、避免蓝光频闪等危害的健康灯具、针对有害微生物处理的除螨仪/灭蚊灯/厨房智能低温垃圾桶之类、针对烹饪油烟污染的智能油烟机/集成烹饪中心、针对厨余垃圾处理的厨余垃圾处理器、针对可燃气体泄漏的监测与自动灭火体系、带消毒除臭功能的智能马桶、净水器、空气净化器、新风系统、带新风功能/自洁功能/除醛除菌等功能的新式空调、乃至现在美的、海尔等大企业都在发力的全屋智慧空气管理体系，理论上应该都在健康家电的范畴之内。
既然题主问的是家电行业有哪些新机遇/新挑战，要回答这个问题，我们不妨先设想一下理想中的未来健康家电是怎样的，那么在这个基础上就可以看到一些新的需求和技术的方向了，这些东西应该也就是当前健康家电行业的机遇和挑战。
受知识范围和能力的限制，当前我最关注的健康家电还是和室内空气环境优化密切相关的如净化器、新风、多功能健康空调以及全屋智慧空气管理系统，其他也不太懂不敢瞎说。那在这个领域我个人有这样一些不成熟的想法和建议，供相关电器厂商参考一下！
1.健康家电的未来形态是什么
要知道这个问题的答案，先要知道我们人类在可见未来的理想居住形态是什么，合理的健康家电肯定是良好服务于这样的居住形态的，或者说，健康家电本身就是这个形态的重要组成甚至是基础设施。
我觉得在能源问题没有得到几乎完全解决（如可控核聚变、戴森环乃至反物质发电）之前，人类居住空间的阶段性理想状态是同时兼顾绿色低碳环保（这个环保是同时兼顾人与自然的一种平衡性的环保）可持续发展的绿色建筑。
在这个可见未来的绿色建筑中，我对健康家电的存在是这样看的：
1.1、由单一功能电器协调整合为全屋智慧空气（或气候）管控体系
个人以为在可见未来单独的空气净化器与新风系统会消失，功能融入到以空调为主体的全屋智慧空气管理体系中去。这个趋势其实已经开始发生了，但距离完全的整合还存在技术和成本（对应了使用成本）上的问题，不会一蹴而就。
我个人对于空调终极形态的个人想法是：从空气调节器——到环境安全及舒适度控制系统
——集结温湿度调节器、空气净化器和多参数集成新风控制系统的功能，处理室内空间中和空气介质密切相关的各种安全与舒适度问题，成为未来的完全体绿色建筑中解决居住空间环境安全与舒适度问题的底层基础体系，依托类似三翼鸟这样的智慧中枢，整合其他功能，最终实现居住环境的安全、健康、便捷、舒适、主动智能以及节能低碳。
1.2、多参数动态监测与即时预警及主动处理
随着气体传感器技术的真正成熟（指在准确度、抗干扰能力、即时反馈、多项监测、可校准、长寿命、低成本几个维度都技术成熟，目前还做不到），空气质量干预类家电将会搭载越来越多种类的监测模块，对更多健康相关的参数进行真正准确的实时监控并即时预警及处理。已经应用在绿色建筑示范工程中的多参数中央新风控制系统就是未来智慧空气管控体系在当下的雏形；
1.3、监控与预警可以进一步拓展到人体健康
如健康睡眠系统对使用者睡眠期间生理指标的记录分析与上报及即时反馈，智能马桶等对人体分泌物相关指标的即时监测、记录分析上报及预警反馈等个性化健康状态预警体系。
2、健康家电的机遇
针对以上未来形态的猜想，我个人觉得健康家电在有以下发展空间：
2.1、多功能空调器与全屋智慧空气（或气候）管理系统
2.1.1、多功能空调器
是在全屋管控体系成为基础设施一样普及之前，针对预算较小或改动难度大的用户的一个过渡性选择。在温湿度调节的基础功能上，集成新风与净化（针对颗粒物/气溶胶/有害化学气体/有害微生物及过敏原等生物粒子等有害因素的净化）功能，在提供舒适气候的同时即时监控有害物质及含氧量，提供实时预警反馈和主动处理；

美的空调-鲜新风KFR-35GW/K2 内机中集成的新风系统，经对比实测对室内二氧化碳浓度有明确的控制能力——图源：自拍

海尔劲爽空调除醛版中内机搭载的表面负载了活性锰催化材料的除醛模块——图源：自拍
2.1.2、全屋智慧空气（或气候）管理系统
是上述管控方式的终极形态。
2.2、监测技术问题与监测管控项目的拓展
2.2.1、传感器技术的进步与应用是实现很多有用想要功能的基础
期待传感器技术的进步，使相关健康家电在成本允许范围内能尽快实现对更多参数更准确的环境监测预警及针对性处理成为可能；
2.2.2、传感器问题解决之后空气质量管控功能的扩展
2.2.2.1、对一些日常活动带来的有害物也需要得到实时监测、预警及处理
厨房油烟（多种高致癌多环芳烃）一氧化碳/甲烷等厨房可燃气体泄漏（可燃气体监测预警要和灭火体系即时联动，厨房自动灭火体系解决方面可供参考的优质供应商——安素）卫生间浴缸等水封干涸或损坏造成的下水道氨气或有机恶臭物质硫醇、吲哚之类的异味污染宠物活动造成的氨气或其他异味污染及颗粒物、过敏原等有害微生物误操作带来的污染物如84消毒液与洁厕灵混用造成氯气中毒/水银温度计损坏带来的汞蒸气长久散发等
2.2.2.2、对外源污染物的监测、预警与处理
颗粒物、气溶胶、大气光化学污染物、细菌病毒、花粉孢子等过敏原甚至一氧化碳等高危气体都可能在某些场景下通过进风口进入室内，我觉得未来空调有必要考虑对外源污染物即时监测、预警和处理。处理方式可以是一段通道式光催化反应器或低温等离子反应器等结合滤材，或低成本高效的纯物理手段——及时关闭进气管路阀门，暂停新风功能。
2.2.2.3、对室内局部重污染源（如使用时间一年以内的劣质床头柜，劣质原材料（主要是劣质油性胶黏剂溶剂等）制作的沙发等）造成的局部重污染或异味问题处理
常规的空气循环净化以及正压式新风对空气龄较长部位影响缓慢且有限，可以考虑室内布置多个位置可变管路，客户可以根据需要随时启闭某些部位的管路，高污染期以负压新风为主来快速解决问题。
2.3、健康睡眠类家电、智能马桶等对人体健康数据的实时监测及和其他相关家电的个性化联动
健康睡眠类家电、智能马桶等可直接采集人体数据的健康家电搭载采集物初步分析上传和预警反馈功能，防患于未然。同时根据实时身体数据结合医嘱，联动健身养生类辅助家电制定针对性训练方案、以及联动智慧厨房体系（三翼鸟已经做了不少工作了）在营养菜谱推荐与烹饪方面给出个性化建议。
在这方面我的一个老朋友，知乎睡眠健康领域硬核专家高老师
@话唠咖啡匠
更有发言权，期待高老师的工作！
3、健康家电的挑战
3.1、多功能空调与全屋智慧空气（或气候）管理系统的挑战
3.1.1、多功能空调器
主要挑战是空调主体对其他功能有效整合的难度。
比如对净化器的整合，理论上比较容易，但实际商业化应用则需要在空间体积占用、净化能力、能耗、噪声、元器件成本及耗材成本等方面做到可接受。此外对一些化学污染物的高效净化势必需要应用到一些高级氧化技术，如光催化、低温等离子等，高级氧化技术或其他催化净化技术以及某些有害微生物消杀技术如短波紫外线之类都会有附属产物（臭氧等）或催化分解的中间产物等带来的二次污染问题，需要控制其量级在安全限值内或以其他方式排出室外。
3.1.2、全屋智慧空气（或气候）管理系统
个人认为要达到理想化的主要水技术障碍之一就是下面要说的监测参数的多样性和准确性
3.2、监测传感器问题
目前传感器准确度/寿命/成本之不可能三角亟待解决，目前市面上所有高端净化器等家电自带的关于甲醛、TVOC等化学污染物指标的检测都以电化学传感器或半导体传感器为主，我测试过的无论是专门的便携式甲醛检测仪（对于甲醛的英国PPM系列、美国4160及非即时响应的日本理研的光电光度法原理检测仪；对于TVOC方面美国华瑞和英国离子的PID紫外光离子化检测仪稍好一点），还是家电自带的检测器误差都极其巨大，甚至不存在线性关系，专门针对市面上所谓甲醛检测仪的大面积测试结果如下：
有没有必要买甲醛检测仪？804 赞同 · 121 评论回答

不准的主要原因一是检测原理就决定了精度和抗干扰能力差，二是采样方法基本都是被动吸收而非泵吸式主动采样，检测到的空气样本无法代表室内空间大体平均的状态，受污染源距离影响很大。我测试过很多大牌净化器的相关检测功能，结果也是这样的。
针对室内唯一和最重要的长期有机污染物甲醛，非长期污染但新装修后一年左右感受度最强烈的总挥发性有机物 TVOC 的健康家电类监测模块目前普遍存在不准确和抗干扰能力基本没有的问题，因此想要进一步监测更多参数，比如一氧化碳、二氧化碳的准确快速测试成本也非常高，苯系物等单项甚至根本没有能用在家电这种东西上的快速准确监测技术。因此对各种环境参数的监测（准确、抗干扰、传感器寿命较长、模块体积与成本在可接受范围内）问题在相当长一段时间内都是制约健康家电有效管控空气质量的关键问题。
对于某些可借助分光光度法精准定量的污染物监测当下可尝试的一个方向：
浙江大学杨宗银老师去年底完成的光谱仪小型化技术或可以考虑引入到某些常见污染气体的测试中来，如甲醛等可采用分光光度法测试的气体。光谱仪小型化使得我们可以在极小体积下产生各种所需波长光线，因此具备了小体积实现分光光度法测试多种污染物的技术基础。分光光度法能够测试的污染物种类非常多，精度和抗干扰能力通常也是其他常用测试方法不具备的。

浙江大学杨宗银老师去年研发的世界上最小的光谱仪示意图（来源：DeepTech深科技）
当然在此之前也可以先尝试采用多个特定波长LED来作为检测光源进行过渡性解决（波长的准确度和光源寿命是个挑战）
该类型监测的挑战：
检测结果非即时呈现，采样及显色通常需要十来分钟时间，因此会造成针对污染状况即时调控的滞后性，以及客户等待结果的不耐烦；不同气体的检测需要对应的不同耗材，耗材涉及化学物质及微小零部件针对儿童等人群的安全风险，解决思路之一是可以考虑把耗材设计成集成模块，加入后通过面板按键自动完成对应检测项的投料、反应及比色定量转化为数据输出。存在耗材的优势是像空调滤网一样可以持续产生多次消费；
还有其他一些方法应该也可以试试，这里暂不展开讨论。
3.3、健康睡眠类家电、智能马桶等对人体健康数据的实时监测及和其他相关家电的个性化联动方面的挑战
依然是样本采集后的分析定量，这个可以逐步完善，按健康风险优先级从高到底逐渐增加可检测指标。
以及可以提早布局医疗相关资源，实现云端数据库的完善和必要的人工介入诊断。
更远的未来
当前我对于非可见未来居住空间的期望大致是下面这样的，因此还有很多黑科技值得我们期待和实现！
如果不考虑预算，你想象中的智能家长什么样？17 赞同 · 10 评论回答

作为一个在市场营销领域从业十几年的家庭消费者，我自己的感受是，市场确实火热，但是如何让我们愿意继续为「健康家电」的概念付费，才是家电行业最大的挑战。
家电行业最大的问题，从来不是技术问题。九阳的净水器能上空间站，方太就能把厨房搬上太空。然而和飞向宇宙的壮举相比，如何让地面上的消费者买单，才是更迫在眉睫的挑战。
举个例子，市场的洗衣机，从500到10000都有。低端产品虽然价格低，但是洗衣功能一点不差，而且质量过硬，用个三五年根本毫无压力。这部分产品的定位就是性价比王者，成本和利润都被压缩到了最低，对应的消费者群体也非常精准。这个价格区间想要赚「健康家电」概念的溢价，可能性很小。换句话说，这部分消费者不是「健康家电」的受众。
中高端产品线对应的客户，才是真正有实力为「健康家电」概念买单的客户。
用户画像里，可能就包含了正在看这篇回答的各位：
你是不是为了拥有更健康的口腔，买了冲牙器？虽然没有用过几次，但是看到它就觉得自己肯定会拥有像河狸一样闪闪发光的大白牙；
你家客厅是不是也放着健身器材？每次朋友来做客夸你自律的时候，你总是觉得有点不好意思。出于补偿心理，你会中肯的建议，朋友如果也要买，可以买一个动感单车——因为它比跑步机挂的衣服更多。
如果你还跟风买了能控糖的电饭煲、能达到一级水质的净水器、能动态检测血糖的硅胶血糖仪……恭喜你，你已经成为各大家电厂商眼中的优质客户，是一位愿意为健康生活买单的优质消费者（韭菜）了。
但是这两年，消费者不再轻易为这些包装出来的概念买单了。尤其是那些曾经能够彰显阶级和品位的消费品，一件件走下神坛。不仅钟薛高从几十块直接下调到了2.5元，连家电也不保值了：
号称以色列家用美容仪“三巨头”之一的初普射频美容仪，
从3、4千跳水到千元以内，
情绪价值直接变成负数。
没有了消费信心，直接后果就是消费降级。而且这不是国内市场单方向的表现，而是全球都在蔓延的消费情绪。销售业绩下滑最大的，就是那些「非刚需」的小家电：空气炸锅、破壁机、扫地机……
所以，虽然「健康家电」这个概念非常火热，细分出了健身、个护、厨电、娱乐、清洁电器等等各个领域，但是想让消费者认可并且买单，已经比前几年难度大多了。想要提升市场份额，找到新的增长领域，我觉得其实可以从以下三个方面入手：
1、深挖蓝海领域，做第一个吃螃蟹的人
这方面，我觉得「护眼大路灯」就是这样一个典型的营销案例。你说它更健康护眼吧，其实吸顶灯和护眼台灯也能起到一样的效果。但是为什么妈妈们更认可护眼大路灯，更愿意为它买单？我觉得就是家电营销行业从业者要从中受到启发的地方。
护眼大路灯本质上来说是一个工业产品，它的设计风格和理念就不是给家庭而是给工厂或者办公室用的——现在就能理解为它惊人的体积和分量了吧？目前国家也并没有关于大路灯的生产标准，所有的厂家都是参考护眼台灯的GB/T 9473-2022以及《中小学校教室采光和照明卫生标准》执行的。
但是，以上两个先天缺陷，并不耽误这个产品被卖爆。以至于国内大路灯品牌如雨后春笋一般出现，价格也从最初的7-9k被打到了800-2000的合理区间，短短2-3年就进入了存量市场的争夺战。
第一个把大路灯这个概念带入国内的品牌，不仅完成了产品教育的使命，还赚的盆满钵满，开拓了一个新的家电领域。所以，一个产品想要溢价最高的时机，其实也就是新品类推出的时机。虽然很难，但是还是争做做第一个吃螃蟹的人吧，第一才有更多的机会。
2、健康理念适度领先，不要超越太多
我记得十年前日本的智能马桶盖刚传到国内的时候，直接掀起了卫生间改造的潮流，好多人专门去日本买。过海关的时候基本人手一个，景象叹为观止。我身边凡是有这两年新装修的朋友，智能马桶盖或者智能马桶总要选一个的。
国内厂家在把智能马桶盖这个产品红利吃透以后，发现「菊部生意」场景下还有深挖的潜力，于是又推出了更加智能、能够分析排泄物数据检测身体状况的马桶。本以为会打开另一个蓝海，结果大部分人知道这款产品后，第一反应居然是接受无能，一想到这个使用场景，就感觉自己被冒犯了。
家用健康检测产品，其实早就已经深入我们的生活了。尤其是家有老人的，血糖仪、血压计总要有一个的。未来针对身体分泌物、排泄物的数据检测，也肯定会逐渐家庭化。但是领先一步是先知，领先太多就是疯子了。智能分析排泄物获得身体健康数据实现日常检测，这个精神状态还是领先全民好几年的。
3、寻找「真需求」，不要自己生造概念，翻车概率太大
现在看各种家电的电商详情页，最大的感觉就是「不爱说人话」。
一个电动牙刷，什么叫做「致柔护齿力」？能刷干净吗？
洗衣机的水流，什么叫做「柔和力提升100%」？到底是变强了还是变弱了？
一个烤箱，什么叫做「多维立体烹饪」？难道我放进去的食物是二向箔，是扁平的嘛？
还有电视，夸自己「看的每一眼都不会累眼」——这就涉及虚假宣传了。雪崩时，不是说没有一片雪花是无辜的嘛？
还有诸如「塑造行业新标准」、「改革核心科技」这种看起来高大上，仔细一琢磨说了和没说一样的套话，其实很难抓住消费者，只能让他们浏览完直接关上页面。这种市场营销部门内部自嗨的文案，在消费者眼里没有任何价值，就像诗人梦呓的现代诗一样不知所云。
想走进消费者的心里，真正让他们买单，我觉得还是要从普通人的真实生活场景出发，找到消费者那些真实的健康痛点。走心的从来都是共鸣，而不是各种包装的高大上的数据和名词。作为消费者本身，其实我们更关心的，也不是数据和专属名词，而是这背后代表的含义：
别翻来覆去的讲这把电动牙刷的电机，直接说，刷的干不干净？
别光告诉我电池的续航小时数，我想知道跑高速多久充一次电？
别只列表给我看洗地机水箱的容量，我更关心电量耗尽之前要不要加水，加几次水？
虽说国家广告法不让说「最」，妨碍了一些表达方式，但是汉语这么博大精深，说人话总行吧？你不和用户交底，用户就不掏钱下单。想要打「健康家电」这张牌的市场营销人员，应该担负起把专业术语转化成为通俗易懂意向的责任。把那些晦涩难懂的数据和词语，用一种大家更能够接受的方式转述出来。以读者为本，打通信息传播与接收的“最后一公里”。
所以，我觉得对家电行业最大的挑战，就是在市场营销方面，战略上要仰望星空，战术上要脚踏实地。只有这样，才能真正抓住家电市场向「健康家电」市场转型的机遇，拿到更好的成绩。
我是专注为母婴家庭挑选好家电，用通俗易懂的话分析产品优缺点的
@陈大可
AWE 2024，我会为在现场为大家带来更多母婴领域家电的新趋势和产品解读~
@知乎家电

在刚刚过去的2023，震荡前行依旧是家电业的主旋律。不过，已经有品牌在率先破局前行，这也为行业企业带来了启示。2023年以来，格兰仕用“创新”、“贴近”、“普及”三个关键词打开了市场 “味蕾”：首先是围绕健康生活的“衣着”“饮食”“居住”等多维品质消费需求，积极布局洗衣机、干衣机、冰箱、消毒机、热水器等健康家电，形成了高品质全屋健康智慧家居生态，持续打造并引领健康新生活方式；其次是用贯穿全年、走遍全国的互动，走进消费者的日常生活，让产品技术能更好、更直接地被认知和体验，比如，去年12月启动的“健康家电年货节”，通过 “暖冬家电买1享2”、定制专属龙年红包、不限品牌与类型的“以旧换新”等活动增强消费者与门店之间的互动；最后就是不止规模化创新绿色智能家电，更用真实体验、实惠价格将这些产品带进更多家庭。

阳光总在风雨后，那么2024年的家电市场是风雨继续还是阳光高照？2023年家电市场全年增幅2.9%，大盘低位运行。当2024年行业大幕拉开，外部环境仍然“风高浪急”，经营环境依旧复杂多变，终端需求面临极大增长压力。
新的产业走势、市场竞争、消费变化、经营逻辑，又能否给家电产业带来新机遇。在家电圈看来，打造新家电、打通新零售、拓展新市场、转型新模式，是2024年家电企业规避“持续内卷”，最终在寒冷中抓住新航向、追光前行的必然选择。
中信建投研报指出，家电行业具备巨大的更新换代潜力，值得关注潜在政策带来的投资机会。预计未来两轮车行业将面临更加规范的监管，这有利于市场份额向头部企业集中。1月份家电行业景气度持续走高，2024年初受春节消费复苏带动内需增长的影响，白电、黑电、厨电、清洁电器等板块均呈现增长态势，基本面向好。
?而当下，已然进入家电市场发展的3.0阶段，即消费内部迭代期。这一阶段，无霜冰箱、智能洗衣机、空气净化器、无线吸尘器、热泵烘干机、多门体冰箱、嵌入式洗碗机等代表技术升级的“新兴家电”正成为市场新宠。包括可以自动集尘、补水、烘干的扫地机器人；可以实现智能灰尘探测的洗地机等等。
?报道显示，今年“双11”期间，各大电商平台已经迎来了“新家电”的销售高峰。其中，苏宁易购洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新兴家电新品销售额分别同比增长117%、125%、132%。而从整个前三季度来看，据GfK中怡康数据，中国家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，对比去年同期增长了6.7%，折射出整个家电市场的稳步增长态势。

?新时代、新打法，家电零售走向“新路口”
纵观中国家电行业多年来的发展，也曾有过数次的零售渠道变革，在每一次变革中，有的企业能够及时站上风口、抢占到渠道红利，也有企业因为未能把握住变革机遇而逐渐掉队。
?一如当下，家电零售渠道的变革已经不止一个方向，更没有一种渠道战略适合所有家电品牌。想要抢占时代红利，家电企业就要像“田忌赛马”一样，为不同品类、不同场景选择最适合的渠道和打法。
?家居新范式梳理发现，目前“新家电”的线下渠道机会主要有以下几种：
?首先是与家装公司合作，借助装企的流量收获更多的品牌曝光度，或借助其渠道参与工装项目。毕竟，随着消费习惯的改变，当下的家电消费不再集中在装修后，而是前置到装修前，消费者需要提前考虑嵌入式家电的预留位置、水电问题等。
?比如美的集团今年4月就举办了首届装企峰会，官宣迭新装企合作模式。而海尔在绸缪“装修生意”方面更是发力较早，一直致力打造家居家装的资源型平台，并推出首个场景品牌三翼鸟；海信、方太、老板电器等知名家电品牌也不断增强和家装公司的合作力度。

???其次则是与面向C端的一站式家居展会合作。对消费者而言，能够通过一场展会接触到上千个一线家居品牌，从硬装到软装等品牌一应俱全，将大大提高装修采购的效率。而对于家电品牌来说，通过展会形式直面消费者，就相当于把打广告的费用直接让利给现场消费者，消费者感到便宜又便利，自然愿意“一传十、十传百”。
?以华夏家博会为例，其从2009年第一场家博会开始，至今已累计举办了400多场展会，巡回走过上海、北京、广州、深圳、天津、武汉、重庆、郑州等60多个城市，年均邀约用户已达1000万人次，已累计为消费者节省了近20亿元的装修费用。
??事实上，近年来各大品牌早已不约而同“重仓”家博会展会。家居新范式注意到，海尔、美的、卡萨帝、华帝厨电、老板电器、海信电器等都与华夏家博会签署了全国战略合作协议，在模式创新、市场推广和品牌建设等方面形成紧密合作。
??而很多年轻的家电品牌，也越来越依赖于华夏家博会提供的包括会场搭建、产品组合、展会营销策划等服务在内的成熟运营模式，以直接参展实现快速成交。
?值得一提的是，华夏家博会这类展会渠道的一个重要优势还包括，其数字营销可以通过“平台+推广+直播+落地”的模式，对超2000万个消费者进行精准洞察，以破解精准流量贵的难题。比如从用户在平台上提前预约的偏好，洞察出消费者对哪些品类更感兴趣，从而将用户精准需求与商品和商户撮合匹配，助力商家精准获客。

????最后，家电品牌还可以加速与家居公司合纵连横。北大纵横管理咨询高级副总裁孙连才就此表示，“地产、家居、家电融合是大势所趋，产业链上下游的整合将有利于优化资源配置，企业可以快速获得知名品牌、市场份额和技术优势，扩大业务规模。”这也是前面提到的越来越多家电品牌进军高端家居卖场的原因所在。
??另外，在家电越来越套系化、高端化和智能化的趋势下，家电品牌店也不得不“越做越大”，足够的展示空间才能让消费者有深入的互动体验。以COLMO为例，近年其重点经销渠道逐渐从苏宁、国美以及下沉市场的TOP渠道，转向自营的品牌店，其大部分区域旗舰店的面积都在400㎡以上，采取实景展示的形式，让人一目了然。

家电偏重于健康，不只是图个健康，还有仪式感与自我的抚慰。
家电行业在这波热潮中，会遇到的可能机会有，电能消耗更低，满足消费者在使用的过程中更省钱；所用材料便宜环保还耐用，为消费者购买过程中首次支付更省钱。
还要瞄准消费者对家电使用场所要求紧凑占地小、使用功能多还能集成的大趋势，把之前的一些家电产品集成为一体。比如美的的微蒸烤一体机，它不仅节约了空间，最重要的是集合了微波、蒸、烘、烤、烧烤等功能，相当于节省了钱。
避免了只用微波炉时保护食物的水分、味道与营养成分。可以比只用蒸汽炉时让食物更加脆酥好吃。直白地说，就是不只是简单的三种功能，而是可以两两功能分开来组合用，还可以三功能交替着使用。

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美的微蒸烤一体机的挑战，也可能是这一类新产品的共同挑战是，价格比单一功能的要高一些，虽然性价比还是远高于单一的；二一个挑战是，产品使用后的维护和清洁，相对略复杂一点。
还有就是，尽可能要让这些新产品的使用，让年龄偏大的人群所接受、更喜爱使用，这是一个大大潜在市场。
健康家电市场中，家电行业还要尽可能地将智能功能融入带进到家庭使用场景中，主打方便、便宜、实惠、好用还持久的家感觉来创造商机。
健康家电，要突出健康要素，让消费者真切地体会到拥有了这一款家电之后的每一天，不同于之前没有的每一天；也让消费者深深地体会到，这一款家电真真是自己健康的小管家、小助手。

近年来，人们的健康意识不断提高，对家电产品的需求也发生了变化，如何抓住新机遇，应对新挑战？
健康家电产品，比如空气净化器、净水器、智能健康设备等，逐渐受到越来越多消费者的青睐，这些产品不仅具有传统家电的功能，还能满足消费者对健康生活的追求。因此，健康家电市场呈现出快速增长的态势。
随着消费者对健康家电的需求不断增加，家电企业需要加大研发力度，推出更多具有创新性和实用性的健康家电产品，不仅能够满足消费者的需求，还能够为企业带来更多的市场份额和利润。
家电企业还需要加强与科技公司、医疗机构的合作，共同开发更多高科技的健康家电产品，通过跨界合作，企业可以整合各自的优势资源，实现互利共赢。这种合作不仅有助于提升产品的技术含量和附加值，还能够拓展企业的市场份额和客户群体，提高企业在市场上的竞争力。
同时，家电行业也面临着新的挑战，健康家电市场竞争激烈，家电企业需要不断提升产品质量和服务水平，才能在市场上脱颖而出，还需要加强技术研发和创新，不断推出具有创新性和实用性的健康家电产品，以满足消费者对绿色、低碳、环保的需求。
此外，家电企业还需要注重品牌建设和市场推广。通过提升品牌形象和知名度，企业可以吸引更多消费者的关注和认可，并在线上线下等多种渠道宣传健康家电产品的优势和特点，提高产品在市场上的占比和份额。

我觉得健康家电市场火热，能带来很多的新机遇和新挑战，缺少的只是能抓住机遇和挑战的人而已。
首先，家电市场因为这股“东风”，也许会迎来一个销售新高度。
毕竟有需求就会有市场嘛，市场的变化又总是瞬息万变的。

健康家电，“健康”二字就能让人们趋之若鹜了，毕竟健康也是生活中必不可少的一部分，人们都想要健康的身体。
我觉得在研发人员的方面，也会更加的有所突破，更好的技术总是需要人们去研发的。
与此同时，宣传人员也会迎来忙碌的时候，需要宣传产品，创新能力是必不可少的，有才之人会很突出。
销售人员也很重要，毕竟产品要售卖少不了销售人员的努力嘛，巧舌如簧的人会更加突出。
可以说，一个市场的火热，涌现的是无数的能人，而能人的出现又会将市场推向新的高峰。
随着消费者对健康生活的追求日益加深，健康家电产品的需求也在持续增长，这是毋庸置疑的。
例如，空气净化器、净水器、智能健身器材等产品的销量都在逐年攀升，这些都是我们生活中必不可少的一部分。

这些产品不仅满足了消费者对健康生活的需求，也为企业带来了可观的利润。
此外，随着物联网、人工智能等技术的发展，健康家电产品的智能化、个性化也成为了新的机遇。
比如，智能健康监测设备、智能家居控制系统等，都成为了家电行业的新宠。
总而言之，机遇和挑战，都需要人来把握。

在当下这个健康意识日益增强的时代，健康家电市场可谓如火如荼，呈现出一派繁荣景象。作为家电行业的一员，我深感这其中既充满了新机遇，也伴随着新挑战。
先说说新机遇。健康家电市场的崛起，为整个家电行业开辟了一片广阔的新天地。随着消费者对健康生活的追求日益加深，他们对于能够提升生活品质、保障健康安全的家电产品需求愈发旺盛。这促使我们不断创新，研发出更多符合市场需求的健康家电产品。比如空气净化器、智能健康监测设备、智能养生家电等，这些产品不仅满足了消费者的健康需求，也为家电企业带来了可观的利润增长。

同时健康家电市场的火热还带动了家电行业的智能化发展。随着物联网、大数据等技术的不断应用，家电产品正逐渐实现智能化、互联化。这不仅提升了产品的使用体验，也为消费者带来了更加便捷、高效的生活方式。因此对于家电企业来说，把握智能化趋势，推动产品的智能化升级，将成为未来的重要发展方向。

然而新机遇往往伴随着新挑战。在健康家电市场蓬勃发展的同时，我们也面临着诸多挑战。首先市场竞争日益激烈。越来越多的企业涌入健康家电领域，使得市场竞争愈发激烈。为了在市场中脱颖而出，我们需要不断提升产品质量和服务水平，加强品牌建设和营销推广。

而且技术创新也是一大挑战。随着消费者对家电产品的要求越来越高，我们需要不断推陈出新，研发出更加先进、实用的健康家电产品。这需要我们在技术研发和创新方面加大投入，培养更多的创新型人才，以应对市场的不断变化。

当然我们还面临着法规政策、消费者需求变化等多方面的挑战。为了应对这些挑战，我们需要密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整产品策略和市场策略。同时我们也需要加强与政府、行业协会等机构的沟通与合作，共同推动行业的健康发展。
我认为健康家电市场的火热为家电行业带来了新机遇和新挑战，作为家电企业的一员，我们需要抓住机遇、应对挑战，不断提升自身的竞争力和创新能力，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

随着人工智能技术的不断发展和5G网络的广泛应用，未来的家电行业将会呈现出一系列新的变化和趋势。本文将从智能化、生态化、环保化、个性化和互联化五个方面来探讨未来家电行业的新变化和新趋势。

智能化是未来家电行业的主要趋势之一。未来的家电产品将更加智能化，具备自动化、智能控制、语音识别等功能，为用户提供更加便利、舒适的使用体验。例如，智能家居系统可以通过语音控制家庭电器，实现智能化的管理和控制。

2023年，高端家电再次展现了强大的消费活力，GFK中怡康数据显示，在品质消费端，1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器等高端家电三年销售额同比连续提升。刚刚过去的“双11”中，京东平台上，75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%；超薄近吸油烟机成交额同比增长近200%；超薄嵌入式冰箱成交额同比增长150%；带有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交额同比增长超100%；新风空调成交额同比增长达到150%；能够升级居家生活体验的超薄双胆电热水器成交额同比增长400%等。

未来的家电行业将会更加注重智能化、生态化、环保化、个性化和互联化的发展方向。家电企业需要紧密跟随市场的变化，积极推动技术的创新和产品的升级，为用户提供更加优质、便利的产品和服务。

随着消费者健康意识的普遍提高，特别是经过全球公共卫生事件的影响，消费者对具有杀菌、除菌、净化、健康管理等功能的家电产品需求大增，为企业提供了广阔的市场空间。
健康家电的发展推动了产品的技术创新和功能迭代，如智能化、场景化设计，以及针对不同细分群体（如母婴、老人等）的定制化产品，这为家电企业提供了一个通过差异化竞争来赢得市场份额的机会。
消费者越来越关注产品的品质、安全性和环保性，健康家电正好符合这一消费升级的趋势，高品质、高附加值的健康家电产品能够带来更高的利润空间。

国家政策鼓励绿色、节能、健康的产业发展，企业在响应政策的同时，也能享受到相关的优惠政策和支持措施，利于企业的长远布局和发展。
健康家电与物联网、大数据、人工智能等技术结合，形成智慧家居生态系统，提供全方位的健康解决方案，为家电企业拓展服务边界、实现可持续增长开辟了新路径。
健康家电的技术门槛较高，需要企业在研发方面加大投入，解决抗菌材料应用、空气净化、水质处理等方面的技术难题。
由于健康家电领域尚处在发展阶段，相关行业标准和认证体系可能不完善，企业需积极跟进并参与制定行业标准，确保产品质量和性能得到权威认可。

随着更多厂商涌入健康家电市场，竞争将日趋激烈，如何在众多同类产品中脱颖而出，树立品牌形象，保持市场领先地位是一大挑战。
尽管市场需求旺盛，但消费者对健康家电的认知程度和接受度仍有待提高，企业需要投入资源进行市场培育和消费者教育。
健康家电市场的快速发展要求企业必须具备快速适应市场变化和消费需求的能力，不断推出满足消费者期待的新技术和新产品，避免产品同质化。
健康家电市场虽然蕴藏着巨大商机，但也对企业提出了更高层次的研发能力、营销策略和服务模式等方面的挑战。

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