[汽车百科] 新车 MEGA 被网友恶意 P 图，理想汽车发投诉函，律师称恶搞也涉嫌侵权，如何看待此事？

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[汽车百科]新车 MEGA 被网友恶意 P 图，理想汽车发投诉函，律师称恶搞也涉嫌侵权，如何看待此事？

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理想汽车旗下MEGA推向市场后因其外观陷入舆论漩涡。近日，一名汽车博主在网络上曝出一则理想汽车向某平台的投诉通知函。该通知函指出，2024年3月2…

类似于，挺多脑残家长给小朋友起名的各种奇葩名字，导致被同学起外号，
这种时候，你去告老师是没有任何作用的

这才是李想的理想！

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号外资讯：
MEGA发布不久，理想公关部就忙起来了。据媒体公开报道，理想MEGA上市后，网上流传出不少关于理想MEGA恶搞照片以及视频，对车型进行“不友好”的调侃。有网友将“奠”和“新能源殡仪车”等字样贴于车身，对此理想汽车向相关平台发去投诉函。
去年10月份，理想MEGA实车造型首次网络曝光后，就因其独特的水滴形的轮廓引发热议。3月1日正式上市后，一张照片中数辆MEGA并排放置，方方正正的尾部造型被网友吐槽像“棺材”。
除了夸张的造型引起不同的看法，理想MEGA的55.98万元售价也被认为定价太高了。截至目前，理想官方还未披露MEGA的订单量，但该车型的口碑在社交平台已严重分化。

我不太确定有没有影响到【目标用户】，但对互联网用户影响来说是巨大的【手段很脏，但致命】尤其是一台对于全家人乘坐的车型来说应该【不是竞争对手有意而为之】，自己家的TVC也疯狂送人头对于理想只能是【哑巴吃黄连】，正面回应可能会引起更大的讨论，直接在用户心智中打上思想钢印我在去年理想发布第二季度财报的时候，就说过市场上一直存在着【一种情绪】，销量好的时候只是被压制，可能会在某个节点集中爆发，这次的mega奠车事件，只是一部分，还不是全部

做企业跟做人一样，【得意处不要忘形】技术、商业、路线、眼光这些也许能决定一家企业的【成长能多快】，但人品、胸襟、价值观这些决定一家【企业能走多远】希望理想能够在这次事件中，【学到些什么】

闹得越大对自己越不利。。。
另外，开不起玩笑的人没朋友。。。
鉴于有人看不懂逻辑（笑），我再解释两句。
这里大致有四拨人，
一是“肇事者”，也就是恶搞mega的人，可能是复数。
二是“利益相关方”，也就是理想及mega的供应商。
三是“友商”，maga车型的竞争者。
四是“无关方”，也就是广大网友。
事情就是“肇事者”恶搞了一下“相关方”的新车，然后“疑似”影响了新车的订购，于是“相关方”拿起法律武器向“肇事者”维权。
这个“恶搞”能形成舆论风波，可能有“友商”的参与，但目前也无法确定。
而对于“无关方”来说，就是首先觉得“丑”，然后看到有人把“丑”的点明确出来了，就觉得“真像”“贼像”，于是有人跟风恶搞（有图片、有视频），更多人开始转发，由于“无关方”人数众多，于是最终形成此次舆论风波。
由于网络上恶搞鬼畜的行为很常见，诸葛亮就是例证，所以到此为止，还只是mega的问题！
（这里插一句，我觉得理想此时应该通过公关介入，花点钱找媒体，删帖控评，找“肇事者”协商，目标就是尽可能阻止二次、三次扩散。）
然后几天后，等来了理想的对应，诉诸法律！！于是，一个“恶搞”事件，成了“政治”事件。
说说我的看法，
首先“恶搞”你可以说是互联网恶习，但不可否认这是广泛存在的，普通人看到某些东西，激发了一下想象，图个乐子，于是恶搞就来了，无论是文字的还是图像还是视频，不一而论。诸葛亮被鬼畜，局座被恶搞，当事人均表示无关痛痒，听之任之，所以事后这两位都依然形象良好。
现在你诉诸法律，试图将“恶搞”行为恶意化罪恶化，就是在拿整个品牌去赌这背后是有人（指“友商”）蓄意为之。假如，你最后能找到罪魁祸首确实是“友商”，那你还能得到一点经济补偿。而假如到最后，确实只是几个网友无心之作呢？让他们吃牢饭当然可以，赔你钱他们赔不出来，又当如何？这就叫得不偿失。
而后，此事件的恶劣影响，首先当然是理想这个品牌，还“律师称恶搞也涉嫌侵权”，吓唬谁呢？放心吧，以后没人敢恶搞你了，大家连谈都不敢多谈，生怕一句说错，会不会就有法律后果？
而这官司本身，简直就是授人以柄，把自己挂杆子上让人抽。有心人只要花点小钱找记者找自媒体，时时刻刻盯着进展，有点消息就铺天盖地给你宣传，这波天的流量你接不住啊。。。然后网上的网下的买车的不买车的都知道你理想新车maga在打官司，想再赌一次普通人的直觉反应？
1、觉得这件事确实做的不地道，我不跟风，同情理想，支持理想法律维权
2、未免引火烧身，还是不发表评论了，远离
3、活该，本来就像。
你总不能道德绑架所有人，让所有人都是1吧？就算平均划分，这样高道德自我约束的人也只有1/3，然后这里面的对理想持友好态度的人在买mega的时候，要不要考量另外2/3的人对自己的看法？
就是，我觉得mage这车没啥毛病，我就想掏56万买mega，我要不要想想我的家人、朋友、同事、生意伙伴对我买maga这件事的评价会是什么？
不错，理想是真金白银研发了mega，而我作为潜在消费者，有没有必要真金白银去冒这个险？
我简直不敢想象，坚持买mega上路的人，在路上出了车祸，会被网暴成什么样子？这种风险是消费者敢于花真金白银承担的么？
所以闹越大，越没人敢买。。。
总结
1、试图将“恶搞肇事者”绳之以法，意图道德绑架，威胁潜在“恶搞”者，让旁观者人人自危。
2、诉讼过程将使事件影响扩大化、持续化。
题外话，要是mega卖30万，啥问题都不会有。。。。
“这车卖56万。”“就这车，卖五十多万？丑，真丑！像xx！”
“这车卖30万。”“这车只要30万？香，真香”

一，网友的想象力、智慧和“热情”是无穷的。
二，理想的公关部门不太得力。
三，理想的营销部门差费用了？
四，无论如何，太较真了，这事，理想就输了。不较真，影响太大，理想也输了。
五，想法去引导？比如提供官方贴膜服务。
六，下一款要如何设计和改变？

新车MEGA被网友恶意P图，理想汽车发投诉函，律师：恶搞也涉嫌侵权
理想汽车旗下MEGA推向市场后因其外观陷入舆论漩涡。
近日，一名汽车博主在网络上曝出一则理想汽车向某平台的投诉通知函。
该通知函指出，2024年3月2日，今日头条平台“成熟小猫”等用户对理想汽车的新品MEGA车型进行恶意P图，将“奠”和“新能源殡仪车”等字样贴于车身，严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉，侵害了理想汽车的名誉权。理想方面要求今日头条平台的相关内容作删除等处理。
据红星新闻3月4日报道，记者搜索发现，截至3月4日上午10点，通知函中涉及的链接均已无法打开。3月4日下午，记者向理想汽车方面核实了上述通知函件的真实性，“函件确实是我们发给部分媒体的”，理想汽车方面还称，发布该通知函的网友已经更改账户名，搜不到相关信息，目前正在解决。

理想汽车发函称侵犯名誉权
据第一财经3月5日报道，理想汽车方面表示，对于网络平台上大量发布、转发、评论带有上述侮辱性信息的图片、视频和言论，已经明显违反《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条的规定，侵犯了公司的名誉权。公司已经通过发送侵权通知、律师函等形式，向各网络平台提出删除侵权信息的要求。对于恶意制造和扩散上述信息的侵权行为，理想汽车将保留追求其法律责任的权利。
3月1日，理想汽车发布首款纯电MPV--MEGA，主打车内超大空间和高续航，售价55.98万。3月11日开始交付该车采用800V高压平台，搭载与宁德时代共同研发的麒麟5C电池组，电池容量为102.7千瓦时，CLTC工况下续航为710公里。在补能方面，理想MEGA可以做到充电12分钟，续航500公里的充电速度。

图片来源：截图

图片来源：每经记者孙磊摄
理想汽车CEO李想表示，MEGA将是理想汽车下一个爆品，有信心成为50万元以上乘用车销量第一的产品。
此外，理想汽车副总裁刘杰在接受记者采访时透露，伴随新车型的发布和交付，理想汽车的目标是在3月份恢复到月交付5万辆的水平。而在今年1月和2月份，理想汽车月销量已经连续两个月被问界超越。
据财联社3月5日报道，MEGA市场表现不及预期，有消息称，理想新款纯电车型 MEGA 的大定订单未破万，小定转大定的数量有限，上市72小时该款车型的大定约3218辆，而退订量是10297辆。截至发稿，理想汽车并未对MEGA上市后的订单数据情况作出回应。
另据第一财经3月5日报道，记者走访门店了解到的情况，MEGA上市头几天订单情况较为一般，并没有异常火爆。
据《每日经济新闻》记者此前了解，理想汽车对于MEGA有较高期待，全年销量预期为8万辆左右。这意味着，理想MEGA上市后，月平均销量要达到近8000辆。
MEGA市场表现不及预期，理想汽车也走出“跳水”行情。在发布会后的两个交易日，理想汽车港股连续下跌了10.71%（3月4日）和5%（3月5日），市值在两日内蒸发超500亿港元。3月6日股价小幅上涨0.66%，报153元/股，最新市值为3247亿港元。

有机构分析认为，理想MEGA订单量不理想，一方面是其过高的售价所致，超过55万元的价格使其在一众国产新势力MPV车型中都是天花板级存在，但是在产品力方面却并没有那么突出；另一方面，新车较为新颖的造型也让该车的口碑出现了明显的两极化倾向，并不是所有人都能够接受这一设计语言。

律师：恶搞也涉嫌侵犯
名誉权和产品著作权
P图或故意歪曲产品意图，是否对理想汽车构成了侵权，又需要承担什么样的法律责任？
据红星新闻报道，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，企业法人的名誉权关乎其声誉，是其重要的无形资产，对生产经营和经济效益具有重大影响。“就本事件而言，行为人对品牌产品宣传图进行恶搞P图，并通过带有侮辱性或者引导性的图片，使得公众误以为理想MEGA是殡仪专用车，降低了理想汽车品牌社会影响力和商业价值等。”
“行为人此举是侵犯了理想汽车的名誉权。”赵良善指出，《民法典》规定：民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权，名誉权是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。
河南泽槿律师事务所主任付建律师指出，恶搞P图，尤其是针对商业品牌产品的宣传图，往往涉及到知识产权的侵犯。即便用户是以搞笑、诙谐的方式，也是一种侵权行为，需要承担相应的法律责任。品牌产品的宣传图通常受著作权法的保护，恶搞P图者未经授权擅自修改、传播这些图片，可能构成对原始作品著作权的侵犯。
付律师介绍，根据著作权法的相关规定，侵犯著作权的个人或组织需要承担相应的民事责任，如公开赔礼道歉、赔偿损失、停止侵权等。除了著作权问题，恶搞P图还可能涉及虚假宣传和误导消费者的行为。如果恶搞P图导致公众对产品用途产生误解，进而会造成消费者损失。
也有网友提出疑问，如果是购买了理想汽车的车主对车辆实体进行恶意改装，是否又涉及损害品牌形象？
赵律师指出，首先要经过有关部门备案许可，方可改装。我国《机动车登记规定》第16条明确规定已注册登记的机动车有下列情形之一的，机动车所有人应当向登记地车辆管理所申请变更登记：1、改变车身颜色的；2、更换发动机的；3、更换车身或者车架的。
“相反，如未经登记许可擅自改装，且有侮辱性或违背公序良俗等内容的，则涉嫌违法，对此，相关品牌也可依法维权。”赵律师介绍。
编辑|程鹏杜恒峰
校对|孙志成

每日经济新闻综合自第一财经、红星新闻（记者：蔡晓仪实习生周松）、wind

怎么P成这样的，理想不发律师函么？这是正儿八经的违法哦——
《中华人民共和国道路交通安全法》第十五条规定:
警车、消防车、救护车、工程救险车应当按照规定喷涂标志图案，安装警报器、标志灯具。其他机动车不得喷涂、安装、使用上述车辆专用的或者与其相类似的标志图案、警报器或者标志灯具。
警车、消防车、救护车、工程救险车应当严格按照规定的用途和条件使用。
公路监督检查的专用车辆，应当依照公路法的规定，设置统一的标志和示警灯。
—————————————————————
恶搞对你有利的就公开点赞，对你不利的就发律师函，微博之王毕竟是微博之王啊，把控舆论玩的贼溜。
顺带一提，其实理想这律师函，纯粹就是给平台看的，叫平台赶快把这图给我删了，你不要助长违法行为。平台多一事不如少一事，索性就给他删了。
你问我，理想会不会真的追责到恶搞的人？以理想公司行业内最优秀的公关和宣发能力，他绝对不会！参照曾经著名的“五菱汽车道歉事件”——

你真把人家告了再胜诉了，人家就可以举着他P的mega灵车的图，每天发道歉视频——对不起，我不应该把mega恶意P成这样（然后顺手再指一下巨大的灵车图片），理想绝对没有被当成灵车使用——你看到时候谁哭。

造型的确像，但是这个P图和玩梗的传播绝对是友商在出力的，理想就是经常玩这种阴招的，他可太懂了。一旦MEGA真的和棺材给标签化上，那这车就基本完蛋了

李总，可以跳了

理想员工真是善良，即使被干掉也要设身处地为老板服务。

图呢？来个大佬上个恶意的让我看看。

理想公关不行啊。
这时候，就找水军，把友商的车，一辆车不差的全P上冥。
谁也别说谁。
现在的舆论核心，不是车像棺材而被隔应，而是看过这个图隔应。
简单来说就是，我活不了，大家就都别活。

不怪网友吧确实像
难道他们设计团队和审核人员愣是没人发现吗？也挺奇葩的

依维柯应该很懵：这么冷的赛道都有人抢...
配上此事件热度，新车广告词改成这段如何？——外棺大气，内逝豪华，屏墓够大，操控灵活，纯奠设计，气势陵人，乘坐安详，是理想型的奠动车，骨灰级玩家终极首选！
以上当然是开开玩笑，言归正传，一款产品上市，还不容消费者或者潜在消费者评价了？企业大气一点，要听得进市场的反馈甚至是批评，公关部不会借力打力，采用网友评论的买此车就是图个”升官发财“的好兆头吗？广西那边还能把棺材当礼物送人呢！然后借此宣传一下自家新车的种种优势和新技术，岂不是又摆出了一副虚心接受消费者建议的谦逊形象，又借热度炒一把自己家的新车吗？！
因为整个事儿，虽然被P图确实是网友有些使坏了，但是你这么大动干戈，又是发投诉函又是气急败坏的，有点更毁形象，上一个这么干的人反而被玩梗玩的更出圈了，对吧，说你呢，鲲哥！
毕竟顾客是上帝，你跟市场打嘴炮，就像秀才遇见兵，一论理你就输了三分了——
第一，产品售出后，用途、装饰就不再受车企控制；
第二，即便用于灵车，也是用户的合法权利；
第三，销量下滑与灵车之间不存在必然因果关系，或者说因果关系难以证明。

真不用P，在被p之前，我就觉得屁股像棺材，我本人就是农村人，我小时候特别怕棺材，黑漆漆阴森森的。理想是花了大价钱请的设计师，可惜设计师是外国人，压根就不懂中国传统文化：

这是国外的盒子，在我看来跟琴盒差不多，没什么的，外国人看到这盒子，估计跟我看到mega屁股也是差不多。
理想一直都是外观比较中庸的厂商，好不容易决定创新一把，做出了这么个造型。其实按照理想的惯性，应该是先抄个中庸的mpv外观，把内部空间和舒适度拉满，再慢慢玩个性。你说理想的那些车好看吗？谈不上。难看吗，并不。国内做高端mpv成功的车企，自主品牌只有传祺和腾势，传祺抄的是别克gl8，比亚迪抄的是丰田埃尔法，理想不是天天逆向汉兰达底盘吗，怎么就不会把塞纳逆向了呢，纯电+致敬外观+冰箱彩电大沙发，复刻L系列并不难，现在搞出这么个造型怪别人诋毁，多找找自己原因吧，这车型算是彻底毁了，赶紧改款吧，找个阳间的设计师就行，不行就挖众泰的。

侵啥权了？侵害理想啥形象和声誉了？理想说这种话，是歧视殡葬行业吗？

发律师函有个P用。
是不是棺材要用实力说话，和丰田阿尔法来个对撞试验，全网直播。能不能把移动棺材的皇冠送给阿尔法就看你理想的实力了。
如果连阿尔法这种辣鸡都撞不过，还长得像，那这名头只能自己背着了。

以后这车卖不卖殡仪馆？

只有起错的名字，没有起错的外号

犹记得李想发布L9时，大定小定数据每日更新，交付榜单每周更新。鞭策友商，挥斥方遒，在得到APP卖起了网课，再顺带揶揄小鹏蔚来一番，恨铁不成钢。
mega作为50万以上销量第一的车，一旦公布订单数量，必然是拳打奔驰E级，脚踩宝马X5的重磅炸弹。现在迟迟不公布公布只是给友商留点面子罢了，希望黑子们能明白理想的良苦用心。