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[科技知识]如何看待2023中国手机市场第四季度小米沦为others？ |
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如图 [图片] |
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呀，既然压货量那么高，激活量那么低，说明货都在经销商手上，那么想必某些品牌的手机不用抢吧。 之前说要抢手机的海9们，压力来到你们这边了，怎么没多抢滑伪，把小米干到other啊！ 冲啊，fighting！ |
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WTF？ 真的假的？ Others了？ 前段时间好多米粉不是说米14卖爆了，高端成了。 成Others了？ |
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前段时间回答了一个问题《小米14能否成为新的钉子户？》，正是这个问题让我突然意识到一件事——两个月前铺天盖地的“小米14卖爆了”的话术不知道什么时候已经销声匿迹了，我米的宣发似乎已经转到了新的方向。 基于对我米宣发风格的了解，当时我就判断小米14的销量数据怕是有些猫腻。现在再看，果然 |
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IDC的数据还是相对比较靠谱的，即使有误差，也不会有太大的误差。所以，那些质疑IDC数据的米粉们大可不必。 |
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小米2023年第四季度和去年同期相比到底跌了多少？ |
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2022年第四季度，小米的市场份额是11.6%。虽然，IDC的数据没有给出小米2023年第四季度的市场份额，但是，应该比OPPO少的不太多。结合小米2023年全年13.2%的市场份额来看，小米2023年第四季度的市场份额应该是13%-13.5%左右。 所以，如果从市场份额这个维度去看的话，我自己不认为小米第四季度做的很差，并且，和2022年第四季度相比，市场份额还有不少的增幅。只不过，华为回归并且进入了前五名，小米就掉到others阵营了。 另外，比较值得探讨的话题是，华为抢了谁的市场份额？ 苹果市场份额在下降，但是，下降不是很大（-2%）。下降最大的是OPPO和vivo这一对难兄难弟。 我自己也没想明白的是，华为Mate60系列怎么就抢了OPPO和vivo的市场份额？有点理不清了。 |
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全球前三里有两个在国内others了，就问苹果怕不怕？ |
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我都快要笑死了，花果山里的kol以及自带狗粮的开香槟开早了，一群人说小蒜苗反着奶，结果最终第四季度人家预测的就是准，小米就是被干到other了，而且还是王牌k70提前在第四季度发布的结果，就问尴不尴尬。 今年前两周已经稳定第六。 |
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统计出货量呗 小米可没那么多经销商给压货，同一系列搞个四代同堂一起卖。 |
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我倒是觉得有些人的香槟没必要开太早 |
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如图，这是12月的激活量，相信有一定常识的人都知道10月份小米14系列发布，发布之时一定是销量最高的时候，12月小米没有发新机还有这么高的激活量，只能说明10月份，11月份小米的激活量更恐怖 题中展现的“小米沦为other” 情况是用销售量比出来的，而上图及我的论断是以激活量作为根据。这就是我建议某些人不要乱开香槟的原因，销售量比激活量小一大截，这只能说明什么情况呢？ 我倒是劝某些人，不要一天天想着把机圈搞乱，华为也好小米也好，鞭策的目的是让厂商内卷给消费者带来利益，而不是让自己成为狗在厂商脚上舔 注：这里面所有子品牌都是和主品牌放在一起算的 |
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小米12月第一的数据是激活量，跌出前五是出货量排名，线下门店小米的也不多，比不了其他品牌压货够多就行了 |
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按 IDC 的数据来看，即便拿出 2023 年全年的数据，小米在国内的手机市场表现也是「第五」~ |
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再往回看 2022 年的数据，小米也还是第五。 |
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2023 年第四季度，最大的看点是华为挤进了前五，小米在该季度跌出前五，这也是该话题下最大的「争论点」—— 出货量/激活量的问题。 那么问题来了~ |
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另一家知名市场调查机构 —— Counterpoint Research 也公布了 2023 年第 4 季度我国智能手机销量报告。 果子依旧第一，小米可是第二…… 手机「出厂」的数量，和手机「到了用户手里」的数量，是两个概念~ |
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年年冲高端，年年三四百万台。 米粉都这么穷的么。 米粉们知道mate20当年卖了多少台么？ |
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2023年中国手机市场第四季度小米沦为others的现象，需要从多个角度进行深入分析。以下是对此现象的详细解读： 一、市场背景 近年来，中国手机市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷加大投入，争夺市场份额。在这个过程中，一些品牌逐渐崛起，而另一些品牌则可能面临市场份额下滑的困境。小米作为中国手机市场的重要参与者，其市场地位的变化自然引起了广泛关注。 二、原因分析 市场竞争加剧：随着华为等品牌的快速发展，中国手机市场的竞争愈发激烈。各大品牌在产品创新、营销策略等方面展开激烈竞争，试图抢占市场份额。在这种环境下，小米面临的市场压力不断增大。产品同质化：近年来，手机产品的同质化现象愈发严重。不同品牌之间的产品差异逐渐缩小，消费者在选择时更加注重品牌口碑和售后服务等因素。这对小米等依赖产品创新和性价比优势的品牌来说，无疑是一个巨大的挑战。品牌形象受损：在过去的一段时间里，小米在品牌形象方面遭遇了一些负面事件。例如，部分用户对小米的产品质量和售后服务表示不满，这些负面舆论在一定程度上影响了小米的品牌形象和市场地位。营销策略调整：为了适应市场变化，小米在营销策略方面也进行了一些调整。然而，这些调整可能并未完全符合市场预期和消费者需求，导致小米在市场份额方面出现了一定程度的下滑。 三、影响分析 对小米自身的影响：市场份额的下滑意味着小米在中国手机市场的地位受到了挑战。这可能会对小米的业绩、品牌形象和市场策略产生一定的影响。为了扭转这一局面，小米可能需要加大在产品创新、售后服务和品牌建设等方面的投入。对行业的影响：小米市场份额的变化也反映了中国手机市场的竞争格局正在发生变化。未来，各大品牌可能需要更加关注市场需求和消费者需求，加大在产品创新和服务质量等方面的投入，以应对日益激烈的市场竞争。对消费者的影响：对于消费者来说，品牌市场份额的变化可能会影响他们的购买决策。一些消费者可能会更加关注品牌口碑和售后服务等因素，而不再仅仅关注产品性价比。这有助于推动手机市场向更加成熟、理性的方向发展。 四、应对策略 加强产品创新：面对市场竞争和产品同质化的挑战，小米应加大在产品创新方面的投入，推出更多具有独特卖点和竞争优势的产品，以满足消费者的多样化需求。提升售后服务质量：针对品牌形象受损的问题，小米应重视售后服务质量的提升，加强与消费者的沟通与互动，及时解决用户反馈的问题，提升用户满意度和忠诚度。优化营销策略：为了适应市场变化和消费者需求的变化，小米应不断调整和优化营销策略，提高品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。拓展海外市场：在国内市场竞争日益激烈的情况下，小米可以考虑拓展海外市场，尤其是新兴市场，以寻求更多的增长机会和市场空间。 总之，2023年中国手机市场第四季度小米沦为others的现象是多方面因素共同作用的结果。面对这一挑战，小米应积极采取措施应对市场变化和消费者需求的变化，加强产品创新、提升售后服务质量、优化营销策略并拓展海外市场等方面的工作，以重塑品牌形象和市场地位。同时，这也提醒其他手机品牌要时刻关注市场动态和消费者需求变化，不断调整和优化市场策略以适应日益激烈的市场竞争。 |
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others就others了呗，说实话小米在国内的排名近些年一直都没怎么名列前茅过，不过这也不影响它是全球第三啊，毕竟除了国内，海外还有更广阔的市场 |
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other不丢人，谁都有起有落，就怕死要面子活受罪，明明不行了还不敢承认，还在装作若无其事，那就可怕了。手机竞争力下滑，汽车又一再跳票，雷老板的年不好过啊，赶在IDC坏消息前发个12月份第一冲冲喜也是无奈之举。 |
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这问题邀请我干嘛呢？我好像没怎么回答过统计销量数据的问题吧。 只要统计数据够权威，该第几就第几呗，这不应该是卖手机的关心的事吗？ 我们用手机的不是更应该关心产品本身吗？ 看看魅族手机销量都成啥样了，喜欢魅族的不还是在买。 其实吧，销量低对于消费者也不见得是坏事，搞不好小米为了冲销量搞一波减价大促销呢，不着急买手机是不是可以尝试等一等呢？（瞎建议的，等不着别怪我） |
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省流，经销商排名 |
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小米14系列呢？ k70系列呢？ 如何看待 2023 Q4 小米销量涨 38% 登顶国产品牌第一？哪些信息值得关注？?www.zhihu.com/question/638704468?utm_psn=1734180520945307648 |
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不是复读了两个多月的小米14和k70系列大卖，小米第一的吗？ 怎么数据出来和KML吹得不一样啊？ 潮水褪去，这是有厂商在划水（裸泳）啊。 当然，最大的可能还是：一年365天，小米赢了364天，最后一天输了，让其它厂商过个好年。 小米的伟大无需多言！ 军军的要脸名副其实！ |
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年年都大卖，年年都垫底。14系列和k70系列提前发售，再加上双11都进不了季度前五，2024年可咋办？ 等小米15发布了又来一遍老套路？ 顺为资本控制营销号（官方不公布销量）小米15卖了XXX台，高端又成了？ |
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有米粉可能会说“小米世界第三”！ 巧了，联想还是世界第一/二呢！ |
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我看到一群人在开香槟，小米出货量成others。 但反直觉的是明明11月和12月小米大卖消息网上很多，各家数据机构都发过数据，总不可能自己打自己的脸吧 然后又查了下四季度激活量，第一是苹果1371万台，第二是小米1079万台，第三是华为1028万台，第四荣耀1008万台，其他都低于一千万 他出货量只有971万台，但激活量比出货量高10%，也是唯一激活量大于出货量的厂家，所以结论很明显了小米在去库存，总不可能是产能不够吧，这是唯一的解释了 |
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嘲讽小米销量的感觉就像是： 你看吧我就说读书没什么用，大学读出来也就是办公室混几千块钱的工资，还不如我儿子早些年就进厂打螺丝，现在一个月打螺丝就能赚7000块呢。 这种感觉。 |
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先让数据打打架再说吧。 |
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我估计有些是将小米和红米分开计，有些是合一起计。 |
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一张图打脸 |
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激活量还是出货量？ |
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卖到用户手上跟压到代理商手上有本质的区别，数据真实度完全不同 |
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所以小米的特点到底是啥？ |
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首先，不相信数据是真的。 其次，即使是真的，其他有20%之多，你不给我看展开，我也不觉得这是什么有价值数据。 最后，只要小米&红米单独算，并且都小于13.7%这份数据只要不展开其他的构成，那就是一份完美的数据。 总结：怀疑数据真实，要求展开其他的构成。主打一个不见棺材不落泪！ |
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雷军发的是激活量排名，就是消费者真金白银买了的数据，华为那个榜是压货量排名，压在经销商手里的也算。这个差别再次体现了双方的本质差别，华为依然是营销为上道貌岸然弄虚作假的恶臭，雷军和小米依然是老老实实的理工男作风。什么时候变成纯血的呀，哪怕以前多么的崽种 |
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这是小米红米分开算了吧，没毛病，严谨点好 |
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史一样的线下渠道你不others谁others |
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2023年第四季度和全年激活量和出货量的数据如下。 |
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others不是20%么？同比增幅11.9% 小米这波不是赢了么？ |
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经销商市场是什么？ |
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继续看乐子 |
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国内市场这六家的格局估计会持续一阵子了。 苹果的销量在于其定价，华为的销量在于Kirin的产能，剩下的市场，就是ovm小h四家瓜分，多点少点都正常。谁当老六都一样，好不了多少，也差不了多少。 |
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小米出货和激活量都是包含红米在内，就像OPPO包含一家和REALME，VIVO包含IQOO一样，但是值得注意的事TOP5 的市占率从2022年的82%下滑至80%，OTHERS是有增长的，当然因为数据没公布，华为应该占据了增长的大头，国内手机目前已经是存量市场的竞争力，各个手机厂商都聚焦在核心价位和核心利润上发力,不赚钱的价位段，不赚钱的子品牌都会采取合并的的方式来走，小米14是13月份才上，销量对于市占率的提升不明显，即使体现出来，也提升不大。但是高端机对于整体利润贡献是很高的，哪怕依然保持迪毛利率，存量市场比拼的是谁能更好的博得未来用户的喜好，以及当下企业如何生存下去的问题，在二者之间做一个平衡，才是最明智得战略 |
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红米卖的还可以，小米确实卖的不多。占比只有3%，跟其他几家差距较大。 说明做高端不容易，价格高了，用户就去买其他品牌了。 |
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