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[商业财经]34 岁泰勒·斯威夫特首登全球亿万富豪榜,仅靠音乐和演艺收入,净资产达 80 亿元,哪些信息值得关注?

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北京时间4月3日消息,福布斯发布第38届全球亿万富豪榜。 34岁的美国乐坛天后泰勒·斯威夫特(昵称“霉霉”)正式登上富豪榜,她以11亿美元(约合人民币…
霉霉以11亿美元身家正式登上福布斯亿万富豪榜,在福布斯亿万富豪榜上排名第2547位
霉霉的大部分收入来自版税和巡演收益,她的财富中有超过5亿美元来自音乐版税和巡演
版税方面,前六张专辑于2020年以3亿美元的价格卖给了三叶草资本
巡演方面,3月2日,霉霉在新加坡举办了一场演唱会,这是她第六次全球巡演《时代巡演》中的一场
霉霉的《时代巡演》横跨5大洲,共计151场,是其迄今为止规模最为宏大的巡回演唱会
“时代巡回演唱会”是霉霉时隔5年的首次全球巡演,从2023年3月开始,一直持续到2024年底
霉霉的“时代巡回演唱会”仅在美国的门票销售额就超过7亿美元,而这还未包括她长达89天国际巡演的门票销售额
仅在前60场演出中,就获得了10.4亿美元的票房


3月新加坡演唱会吸引数万粉丝的,演唱会于3月2日展开,3月9日结束
吸引了来自新加坡和世界各国超30万粉丝,这相当于新加坡总人口的5.3%
而且带动新加坡酒店爆满、各种消费数据非常强劲,即使是临时工作岗位也出现大量短缺
对于这种经济现象,外界称之为“霉霉经济学”,经济学家还上调了新加坡经济第一季度的增长预测,其中一些人将增长部分归因于霉霉的演唱会带来的经济效应
泰国看见了霉霉可以带动大量经济,愿意给霉霉提供至少5亿泰铢(约合1400万美元)的补贴,力邀其举办演唱会
霉霉到哪开演唱会,哪的经济会有很大的带动
让很多地方愿意补贴霉霉来自己这边开演唱会
据机构估算,去年上半年,霉霉在美国的52场演出为美国创造了约50亿美元的GDP
假如霉霉是一个经济体,那么她的规模将超过50个小国家,堪称是行走的GDP


霉霉是史上首位仅凭借音乐和演艺收入,就成为亿万富豪的艺人
26岁时,霉霉便以1.7亿美元的年收入,创下女性音乐人最高年收入的吉尼斯世界纪录
目前,霉霉在社交平台Instagram上拥有2.8亿粉丝,全网粉丝量超4.5亿
霉霉还喜欢投资房地产,在纽约、比弗利山庄、纳什维尔都拥有房子,在罗德岛州还有一栋坐拥海景的豪宅
她16岁出道,今年34岁的她在福布斯全球最具影响力女性排行榜的排名从2022年的第79位上升到了今年的第5位


霉霉1989年12月13日出生于美国宾夕法尼亚州,是美国女歌手、词曲作者、音乐制作人、演员
2006年,她发行个人首张音乐专辑《Taylor Swift》
2008年11月,她发行了第二张专辑《Fearless》,在美国公告牌二百强专辑榜上一共获得11周冠军
被美国唱片业协会认证为6倍铂金唱片,凭借该专辑获得第52届格莱美奖年度专辑奖
2014年10月,她发行了第五张专辑《1989》 ,发行首周售出128万余张,成为美国唱片市场近十二年最高的首周销量纪录,也凭这张专辑成为唯一一位拥有三张首周百万销量的歌手
自出道以来,霉霉已发行了243首歌曲,拿下了14项格莱美奖、40项全美音乐奖、39项公告牌音乐奖和23项VMA
她是全世界唯一一位同时有10张专辑入选美国Billboard排行榜的在世歌手,也是历史上首位四次获得格莱美年度专辑奖的音乐人
净资产达80亿元,34岁“霉霉”首登全球亿万富豪榜:仅靠音乐和演艺收入!堪称全球音乐圈“首富”
每经编辑 杜宇
北京时间4月3日消息,福布斯发布第38届全球亿万富豪榜。34岁的美国乐坛天后泰勒·斯威夫特(昵称“霉霉”)正式登上富豪榜,她以11亿美元(约合人民币80亿元)的净资产,成为史上首位仅凭借音乐和演艺收入,就成为亿万富豪的艺人。
霉霉还拥有令人称羡的房地产投资组合,在纽约、比弗利山庄、纳什维尔都拥有房子,在罗德岛州还有一栋坐拥海景的豪宅。
据券商中国,今年3月份,霉霉的“时代巡回演唱会”在新加坡一连举行了六场,不仅为主办国带来巨大的经济效益,世界各地歌迷为之疯狂的程度也前所未见。演唱会于3月2日展开,3月9日结束,吸引了来自新加坡和世界各国超30万粉丝,这相当于新加坡总人口的5.3%。一时间,新加坡酒店爆满、消费数据强劲,即使是临时工作岗位也出现大量短缺,对于这种经济现象,外界称之为“霉霉经济学”。经济学家还上调了新加坡经济第一季度的增长预测,其中一些人将增长部分归因于霉霉的演唱会带来的经济效应。
“时代巡回演唱会”是霉霉时隔5年的首次全球巡演,从2023年3月开始,一直持续到2024年底,计划在全球举办151场,是其迄今为止规模最为宏大的巡回演唱会。彭博社称,霉霉的“时代巡回演唱会”仅在美国的门票销售额就超过7亿美元,而这还未包括她长达89天国际巡演的门票销售额。另据Pollstar估计,仅在前60场演出中,就获得了10.4亿美元的票房。
据直新闻此前报道,新加坡政府为每场霉霉的演唱会提供高达300万美元的补贴,并开出条件要求新加坡成为“The Eras Tour时代巡回演唱会”东南亚地区唯一一站。新加坡政府的大手笔投入当然也带来了回报,吸引亚洲多国歌迷抢购门票、预定机票和酒店。


图片来源:@直新闻
即便无法承办霉霉巡演,新加坡周边国家也渴望分得一杯羹。马来西亚希望歌迷们能够顺便去往新马交界处旅游。与新加坡隔海相望的印尼,也看到了商机,出资一万亿印尼盾(约4.6亿人民币)的旅游基金,旨在争取将音乐、体育和文化盛事引入国内,吸引国际游客到访。
据估算,去年上半年,霉霉在美国的52场演出为美国创造了约50亿美元(约360亿人民币)的GDP,年底《时代》周刊首次将单独一名艺人选为年度人物。霉霉也成为世上少数几个仅靠音乐就积累超10亿美元资产的人之一。一家国外的数据分析机构Question Pro曾分析指出,假如霉霉是一个经济体,那么她的规模将超过50个小国家,堪称是行走的GDP。
像霉霉这样的超级巨星,其演唱会对一个国家或地区的经济所产生的效益是否被夸大了?实际的经济影响又是什么?
清华大学经管学院Irwin and Joan Jacobs讲席教授张晓泉分析称,不可否认的是,无论是粉丝经济还是演唱会为当地带来的消费刺激,霉霉的确在经济和文化上产生了巨大影响。但转折点在于,处于演唱会聚光灯下的企业和员工所获的收益可能是来自于那些因此失去顾客的企业。
要产生经济影响,支出(消费)必须被视为“新的支出(消费)”,而不是从一家企业转移到另一家企业。歌迷们集体花费了数百万美元来观看演唱会,但这些消费并不完全等同于产生经济活动或是为经济增加了资金。
当人们选择观看演唱会时,为演唱会准备的预算或是超出预算部分的资金,原本可能花在其他地方或是其他娱乐项目上。比如在门票上多支出的部分,可能会在衣食住行等其他方面相应减少。也就是说,演唱会的经济效应可能只是当地经济重新分配消费的结果,而不是经济活动的实际增长。
霉霉1989年12月13日出生于美国宾夕法尼亚州,是美国女歌手、词曲作者、音乐制作人、演员。2006年,她发行个人首张音乐专辑《Taylor Swift》。2008年11月,她发行了第二张专辑《Fearless》,在美国公告牌二百强专辑榜上一共获得11周冠军,被美国唱片业协会认证为6倍铂金唱片,凭借该专辑获得第52届格莱美奖年度专辑奖;2014年10月,她发行了第五张专辑《1989》,发行首周售出128万余张,成为美国唱片市场近十二年最高的首周销量纪录,也凭这张专辑成为唯一一位拥有三张首周百万销量的歌手。
自出道以来,霉霉已发行了243首歌曲,拿下了14项格莱美奖、40项全美音乐奖、39项公告牌音乐奖和23项VMA(MTV音乐电视大奖)。她是全世界唯一一位同时有10张专辑入选美国Billboard排行榜的在世歌手,也是历史上首位四次获得格莱美年度专辑奖的音乐人。
26岁时,霉霉便以1.7亿美元(约合人民币12亿元)的年收入,创下女性音乐人最高年收入的吉尼斯世界纪录。目前,霉霉在社交平台Instagram上拥有2.8亿粉丝,全网粉丝量超4.5亿。如今,34岁的霉霉,已从当年那个抱着吉他自弹自唱的乡村音乐女歌手,成为全球音乐界的“天后”级人物。霉霉也成为世界上首位仅通过音乐作为经济来源的亿万富翁,堪称全球音乐圈“首富”。
每日经济新闻综合券商中国、直新闻
巅峰之上却也暗藏风险。
虽然粉丝们都说她是创作型女歌手,但其实她的歌也就那样,基本就是16,7岁小女生的情愫表达,好处是能吸引年轻人,坏处也很明显,就是没深度。
泰勒现在年纪大了,这种隐患就出来了,新成长起来的歌迷会喜欢她这样一个接近40岁,却每天唱着青少年歌曲,自己父母那辈的歌手吗?迈克尔杰克逊,AC/DC这种歌手是永远有人会喜欢的,但泰勒大概率不会。
相比歌手,泰勒更像一个生意人,和自己的团队,把泰勒斯威夫特这件商品包装的特别好,粉丝特别好,但再好的东西销售了十几年,也不推陈出新,肯定会过气的。
不认识,我点进来看看,一下让我有种进了小红书和微博的感觉。
我还等知友们介绍这位歌手是怎么赚钱的,具体是什么商业逻辑,她的粉丝受众是什么,娱乐资本是如何通过打造明星歌手收割全球财富的,老美的文化霸权如何。
她的私人花边新闻,政治倾向,与中国有多大关系,中国有多少粉丝,有多少商业合作等等。
这才是知乎原有的味道,而不是饭圈撕逼 ,讨论认不认知,品味高不高。
不认识没听过
一个十分夸张但广为流传的说法是,泰勒一个人拉动了一半美国经济。
最近公布的全球胡润富豪榜上,泰勒以85亿身家上榜,成为唯一不靠副业,只靠纯音乐收入上榜的明星。这得益于其唱片和巡演的双重收入。
在此之前,泰勒已经拿下了14座格莱美音乐奖,专辑销量可以绕美国一个圈,但是最为惊人的爆发,还是从2023年泰勒公布巡演开始。


泰勒所获主要奖项(图源:微博)
粉丝经济的力量是巨大的。
早在2022年,泰勒北美巡演的200多万张门票,在预售日就被抢夺一空。
芝加哥演唱会期间,全城4.4万个酒店全部爆满,单日营收超3900万美元;当巡演来到西雅图,全场8万粉丝集体蹦跳,导致地震站检测到里氏2.3级地震。
泰勒在洛杉矶演唱会期间,因为大量缺口,洛杉矶在餐饮、零售、安保行业新增3300个工作岗位,直接带动了3.2亿美元经济效应。
甚至美国有城市,直接以泰勒的名字命名,将其开演唱会的日子,命名为“泰勒·斯威夫特日”。
哈佛大学更是直接开设了一门课程,专门研究泰勒的音乐。


美国某市市长宣布该州将6月30日定为“泰勒斯威夫特日”(图源:微博)
可以说,泰勒在美国的所到之处,都会给当地旅游、餐饮、酒店、交通等行业带来不可估量的经济效益,根据QuestionPro估算,泰勒巡演会为美国带动50亿美元的消费支出,相当于50个国家的GDP总值。甚至比拜登的经济刺激计划还要有用。
美国经济学家给围绕泰勒身上的一系列经济现象起了一个名字——Taylornomics(霉霉经济学)。
当中既包括泰勒本身的商业活动所产生的经济效应,比如音乐销售、演唱会、商品销售、品牌活动等为各种行业带来的收入增加,也包括泰勒演唱会对特定产品、服务或地区经济的即时和积极影响,以及泰勒粉丝的狂热如何转化为经济活动。
这种泰勒狂热现象在其他国家也同样上演。
泰勒在日本东京巨蛋连续上演四场演出,给日本带来341亿日元(约16.5亿人民币)的收入。
在墨尔本的演出,也让当地的酒店预定量上涨了四倍。


泰勒演唱会(图源:微博)
放眼全世界的音乐明星,能保障演唱会票房收入的人并不在少数,但是能引发狂热经济现象,乃至于地区性娱乐通胀的明星,泰勒目前是唯一的。
正是因为这股超强的吸金能力,泰勒击败了众多企业家领袖,成为了2023年美国时代周刊的年度人物。《时代》杂志主编的评价是:“她找到了一种超越国界,并成为光源的方法。她既是这段故事的作者,又是主角。”


《时代》周刊
如果把眼光放到历史当中,类似的情形在上个世纪的音乐产业中还并不值得稀奇。
最显著的例子就是同样作为“世界级音乐巨星”的迈克尔·杰克逊。
15座格莱美奖,26座音乐奖,17个美国billboard冠军单曲,唱片销量多次打破吉尼斯世界纪录,还是杰出的慈善家、艺术家,他的出现打破了种族隔阂,影响了两至三代人的音乐审美。


迈克尔杰克逊(图源:微博)
可以说,迈克尔·杰克逊,是美国唱片工业时代最成功的世界级巨星。
而泰勒的资历虽不能与其比肩,但她是音乐进入流媒体时代之后,迄今为止最成功的流行巨星。
这当然与媒介环境有着不可分割的关系。
上个世纪,媒介相对垄断在精英阶层的情况下,造就明星的权力主要掌握在唱片公司、电视台等主流媒体手中,也诞生过不少跨国界的音乐明星。
比如华人天后邓丽君,不仅在两岸三地影响力甚广,在日本和东南亚,华人群体中的影响力也很大。


邓丽君(图源:微博)
类似披头士、滚石乐队和皇后乐队等等,也是启迪了全世界摇滚青年的存在。
彼时巨星的定义,并不完全取决于唱片销量和获奖多寡,更是能不能成为更多人心中的精神ICON。
当音乐产业进入流媒体时代,游戏规则发生了改变。
传统唱片工业凋敝,互联网去中心化的特质,更难有大众流行,只有圈层流行。
创造像迈克尔杰克逊一样世界级流行巨星的难度,不亚于登天。
对比和泰勒同时期的欧美女歌手,比如Lady Gaga,Katy Perry,Beyoncé,Rihanna等,都属于在世界范围内有影响力的流行女歌手。但是她们却并没有创造出像泰勒一样的经济现象。
究其原因,首先是泰勒的音乐付费模式,最初就让粉丝对其养成了付费习惯。
跟其他歌手的操作方式不同,流媒体时代早期的歌手一般会先将自己的音乐免费上传到流媒体平台,吸引路人收听,再吸引他们为唱片和CD付费。
但是泰勒却反其道而行,她的音乐作品都是付费的,卖完唱片再卖演唱会。
以死忠粉为基本盘,再吸引路人去付费。
从出道至今,泰勒的专辑销量将近2亿张,可见其付费模式的成功。


泰勒部分专辑合集
另外,与粉丝长期保持良好互动也是重要原因之一。
泰勒在Instagram上拥有2.8亿粉丝,全球粉丝量超4.5亿。
其本人也一直被粉丝誉为“宠粉天花板”,常常在社交网站与粉丝互动,留言,赠送礼物。粉丝买不到门票时,她还会在场外赠送免费门票。与此同时,泰勒的巡演还发明了慢速放票的模式去打击黄牛,最大程度的保护了粉丝的权益。
所以,和大众刻板印象里“谁的歌好听谁红”不一样,流媒体时代明星IP的塑造,不仅依赖于作品质量,还需要社交形象的展示和粉丝生态的搭建。
明星需要积极去“营业”,由此形成良性循环,才能让粉丝的忠诚度和粘性很高。
在此之外,泰勒还很勤于做意见领袖,这也是让她从流行人物化身为社会性人物的关键。她是女权运动的积极推动者。泰勒曾多次在社交平台为女性发声,2017年8月,泰勒还成功起诉了主持人大卫·穆勒对她的性骚扰,鼓励女性学会说不。
她也反对对LGBT(性少数群体)的歧视,曾经在多个场合鼓励支持《平等法案》。


泰勒在纽约大学的毕业演讲(图源:微博)
出道至今,泰勒的歌词中总是在号召歌迷要勇敢爱自己,特别是女孩要自信自爱。
配合上她坠入人生谷底、遭遇网暴又逆风翻盘的励志故事,近几年与唱片公司对抗、资本平台对抗的经历,让她所呈现出来的媒介形象引发无数打工人共情。
讨论“霉霉经济学”,逃不开的一个概念是“娱乐通胀”。
当泰勒在流光溢彩的延伸台上唱出“Welcome To New York”时,美国人的个人账户余额却处于三年来的最低水平,在经济下行大背景下,普通人依然愿意为娱乐消费、为及时行乐买单,这就是“娱乐通胀”。
“霉霉经济学”既可以被解读为她代表了平民经济,也可以被理解成“希望经济”。
毕竟1米8高的美国甜心,火力全开地在台上连唱三个半小时,歌曲中都是积极向上的能量,总能激发出人性中“明天会更好”的美好憧憬。


其实好莱坞电影的黄金年代,也是伴随着美国经济危机的。
当时也诞生了例如马龙·白兰度、玛丽莲·梦露、费雯丽等一系列好莱坞明星。
越是经济下行时,越是需要造星。
一方面是社会压力的释放需要公众人物去承担。公众人物既然拥有普通人无法企及的社会资源,那么便也需要承担相应的社会责任。而明星又是公众人物中极为特殊的一种,自诞生起就伴随着造神和偶像崇拜。远古时期,原始人崇拜图腾、神话与天体,近代工业技术革命后,人类进入商品经济社会,电影、电视、音乐技术给造星提供了物质基础。
在早期好莱坞的明星工业中,制片厂对于明星拥有绝对控制权。为了打造完美出的电影明星,制片厂通常会在电影中对演员进行穷奢极侈的浪漫包装,比如修筑古色古香的城堡,庙宇一般的府邸,配上大理石铺砌的游泳池,吹弹可破的肌肤与绝美身材,都让荧幕上的演员与普通人生活拉开巨大差距,从而令其成为观众爱慕与崇拜的对象。
制片厂再通过对其进行包装、推销和宣传(甚至恰如其分的绯闻炒作),来提高制作融资、获取收益以及确保利润的增加,可以说在过去,明星只是资本的傀儡,观众只是观赏者和消费者。
比如,好莱坞初代性感女神玛丽·莲梦露,1953年电影《绅士爱美人》中她唱道:“钻石是女孩最好的朋友”,一个受万千男人追逐的性感符号由此诞生。


但是进入流媒体时代,这个逻辑被颠覆了,大众可以自己创造明星,或者说选择自己想要信仰的明星。明星、网红,体育明星,意见领袖……各行各业都拥有自己的“明星”,观众的选择权变多了,自然加速了“明星”的内卷。
一个不可忽视的趋势是,超级个体,或者个人IP经济,在全世界范围内都已成为潮流。
就像世界首富埃隆·马斯克,无疑是科技圈和企业家中的超级巨星,他与女明星的绯闻,私生子新闻,一举一动都能引发全世界的关注和追捧。
马斯克给doge币带货时,一天之内就让doge的市值飙升。
泰勒与埃隆·马斯克,都是当代的超级个体。超级个体能满足普通人对于遥不可及却无尽美好的模范人类的渴望,让人们产生向往、憧憬,进而投射出内心的理想化自我的情感。
当资本已经成为大众心目中必然与之对抗的冷冰冰符号时,超级个体起到的作用,就是链接的是大众与组织。或许超级个体只是一个合格的演员,但是只要掌握规律,IP创富的神话适用于每个行业场景。
比如东方甄选与董宇辉之间也是类似的关系,这也是为什么,不管做什么生意的企业都很希望自己公司能有一个“董宇辉”。
不妨想想,既然已经有了“地球最吸金女歌手”的故事,那么下一个全球级超级个体的故事,又会怎样颠覆人类的想象?
去年疯狂的全球巡演,每到一个地方,让泰勒斯威夫特增加了不少收入。论个人魅力,她是属于全球范围的。连国家乒乓球运动员樊振东都去看了她的演唱会。结果,樊振东没发挥好输了比赛。他回复打球也是要放松自己。更重要的是心,泰勒的演唱会门票不是想买就能买得到,仅仅是伊能静经几个人之手买到票之后,伊能静都乐半天,就像中了彩票一样。明星都如此着迷她,普通人更不得了了。


事实上,泰勒斯威夫特之所以持续这么火,更重要的是因为她足够清醒,清楚知道自己痛点和潜力。看看她成名经历,她凭着country音乐获得了第一个格莱美奖,凭着流行音乐天后获得第二个格莱美奖,凭着乡村摇滚音乐获得第三个格莱美奖,她是在十六岁的时候写一些初恋歌,到了三十几岁写对生活有感悟的歌,不同的年龄阶段里有创作了不一样的歌。源源不断的创作能力,是她深得粉丝喜欢的根本原因。


论泰勒斯威夫特身上的风险因素,就是她现在演唱的歌,受众对象都是15~27岁这个群体,更多就是90年代,而现在也刚好是90年赚钱,这一批歌迷过去了,她很难吸引下一代新歌迷为她买单了。她的音乐风格不是像迈克杰克逊那样多变,舞蹈没有自己的特色,这种吸引只能吸引那一代人。虽然现在很火爆,但同时也存在过气的风险,但是她无可畏惧,因为她有版权。


身为一位歌手,大部分都会过气。一个时代成就一代歌神,特别优秀的歌手能横跨二三十年已经很厉害了,那个时代的歌迷们终究会变老的,但是同时他们也是最忠实的听众。就像张学友演唱会,一号召,四面八方的粉丝都来了。所以,泰勒斯威夫特的市场效应大于风险,她自己本身就是一个资本,能像她这样做到全球影响的太少了。


泰勒斯威夫特热情似火,窈窕身材迷人,唱歌和跳舞无可挑剔。我听过泰勒歌《love story》,这首歌旋律洗脑,也好听,单单是版权费就让她衣食无忧了。她创造出来的音乐是适用全球的,就算是听不懂英语,但是音乐旋律优美。音乐是无国界的,旋律美的音乐是最让人有记忆点的。


我记得泰勒对中国人的印象挺差的。
之前在中国,主持人让泰勒学一句中国话,向现场粉丝打声招呼,泰勒拒绝了。
但不久之后在日本就亲切的用日语说我爱你们。
包括这次全球巡演,故意避开了第二大经济体。
甚至墨西哥都去。
当然啦,这是人家的自由。爱在哪开在哪开。
我就这么提一嘴而已。
好吧,评论区有答有贴出泰勒说中文的画面。
证明泰勒确实说过中文,是我不严谨了。
她可能只是喜欢上海人,不喜欢广州人吧。吧。


可以说是当代实力与人气并具的音乐家之一了——16岁出道,19岁成为格莱美得主,26岁成为首个两次获得格莱美年度专辑的女歌手。
自身实力和流行风潮。霉霉的自身实力不必多赘述,连续四张首周破百万的专辑。所以上榜也正常的!
能一直坚持主业,我觉得这一点就值得很多有点钱就跑去乱投资的明星学习。
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加:2024-04-06 13:50:33  更:2024-04-06 13:54:36 
 
 
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