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[商业财经]苹果放弃开发 Micro LED 屏幕，此前投入数十亿美元，显示部门成员转岗或裁员，哪些信息值得关注？ |
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据外媒报道，苹果已放弃为Apple Watch开发Micro LED屏幕。苹果将在其显示部门裁员几十人。 此前，苹果芯片供应商欧司朗（OSRAM）宣布… |
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苹果现在压力很大，各种麻烦缠身，但还想大力投入AI，那未来肯定会有更多项目被砍 1，最近苹果在中国销量不太好 2，美国司法部联合美国十几个州和地区的总检察长，一同对苹果公司提起民事反垄断诉讼，指控其垄断或试图垄断智能手机市场 3，美国司法部表示，不排除分拆苹果，需要很多钱才能和解 综合以上情况来看，苹果只能收缩战线，控制成本，才能有更多资源去投AI，并且维持业绩不出现大幅波动 这个MicroLED屏项目是当初苹果给智能手表配备的，目前这个项目已经被苹果砍掉 苹果原计划将其首次应用于Apple Watch Ultra上，原定2026年上市，现在决定终止其自主研发 在本次调整之后少量成员会转岗到其他部门，主要是AI岗位，其他大部分会被裁员 此前，MicroLED一直被视作“终极显示方案” 苹果取消这个项目的原因，是因为成本高、产能低、风险大 说白了就是苹果认为Micro LED不能多赚钱，不能显著提升产品附加价值 而且MicroLED距离量产+商用还有很多难关需要攻克 最重要的是Apple Watch出货量去年四季度同比下降25% 苹果可能就觉得继续投入这方面划不来 |
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苹果现在没那么多时间和精力去投这些，还是想全力以赴去做AI 这个和之前苹果放弃造车项目一样，都投入很大，造车投入10年+百亿，这个项目也投入十亿 放弃造车也是觉得新能源汽车行业太卷了，利润率越来越低，投入又大，苹果不想做这种很卷，利润率又偏低的生意 一开始投新能源汽车是觉得这个行业发展空间巨大，苹果可以通过自己的科技能力维持高利润，目前来看卷的程度远超苹果预期，所以只能放弃 |
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MicroLED的优势是高亮度、高对比度、超低延迟以及超大的可视角度等优点 而且采用的是无机物，它的功耗更低、更耐高低温、寿命更长，不用担心烧屏 Micro LED技术，又称为微米发光二极管，是一种通过将传统LED结构微缩至1-10μm尺寸 然后利用巨量转移技术将其固晶转移到基板上，并最终封装成显示屏的新型技术 优点是很多，但目前来看可能投入的性价比不高，苹果现在自己也麻烦 欧盟+美国司法部在搞反垄断，而且苹果在AI领域需要大量投入人力物力 苹果的销量在中国也压力越来越大，苹果只能先砍掉一些性价比没有那么高的项目 去集中精力做AI，当然也不确定苹果投AI就可以做出很大成绩，但苹果看重的是AI的未来和利润空间 也没办法，反正就是大家都在投AI，苹果也肯定想跟上，就把各种麻烦的，不怎么赚钱的项目先砍掉 苹果这次处理这些麻烦肯定要花很多钱，就和过去微软一样 从1998年持续到2001年，最终以微软付出了18亿美元的和解费用、禁止参与可能损及竞争对手的排他性交易以及开放部分源码的代价告终 苹果现在一身麻烦，又要去投资AI，当然只能砍掉一些性价比低的项目 |
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三星有一款 Micro LED 电视（89 英寸），目前卖 75 万一台。 Micro LED 这玩意，就是基于 LED（发光二极管）的微型显示技术。 它与 Micro OLED 有类似之处，Micro LED 也是由无数（并不是真的无数）个微小的 LED 像素组成，每个像素都可以自发光，所以不需要背光源或者滤光片。 但 Micro LED 与 Micro OLED 也有明显的不同之处 —— Micro LED 使用的是无机材料。所以它能避免有机材料易氧化、易老化、易烧屏等一系列问题，这就大大提高显示屏的寿命和稳定性。 而且 Micro LED 屏幕还有很多 NB 之处 —— 理论全彩亮度可以做到 100000nit；功耗比 OLED 屏幕大大节省；色彩方面可以全面超越 OLED；响应时间可做到纳秒级。 但是目前大规模商用化的 Micro LED 都是大尺寸设备，像素尺寸做不到极其小（或者说距离可大规模商用化还需要时间）。 比如 1.5 英寸的智能手表屏幕，它需要大约 30 万颗 Micro LED，就算目前有厂商能搞定制造工艺里的“单次转移”这一步，可成本下不了也无法用在普通的智能手表上。 |
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苹果一直想在 Apple Watch Ultra 这条产品线上使用 Micro LED 屏幕，这款智能手表发售价已经超过 6000 元了，除非有厂商能把小尺寸 Micro LED 的良品率和成本问题都搞定，否则苹果不可能在智能手表上用这种屏幕。 |
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AI虽然是必争的赛道，但是把一切业务调整，都归咎为要做AI。 这只是媒体写新闻，硬蹭热点，拼凑的结果。 其实屏幕技术的迭代也很重要，苹果的研发经费超级多，2022年有262.51亿美元，投入数十亿美元去研发Micro LED，其实也还好。（感觉可能没这么多，除了财报写出来的，其他数据也未必是真的） 苹果的MicroLED项目被搁置，可能只是暂时的，并不一定是放弃了。 这与当下MicroLED成本过高，良品率低有关。 未来等MicroLED技术成熟后，苹果还是有可能率先用上的。 苹果本身在显示设备方面，就不是处于绝对领先地位的，其迭代也依赖于上游供应商。 而在显示设备方面，还是传统的电视厂商等更有优势，也更有动力去做显示器面板的研发，以及产品。 Micro LED的显示设备，正在走向成熟，已经有消费级的产品了。 在AWE上，就见过三星，TCL，海信等的Micro LED产品，还是非常牛逼的。 这是TCL的Micro LED巨幕电视，163英寸的售价，799999元！显示效果确实好，价格也很震撼！ |
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三星的MicroLED 114英寸的，显示效果也同样牛逼！这个价格超100万 |
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三星还有透明MicroLED，这个没拍到。 海信整了几个Micro LED的场景展示，这直接贴墙的展示。 |
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海信还有个浴室场景的应用。这要是把浴室的两面墙都变成Micro LED，要多少钱？ |
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刚放弃投入十年且投资数十亿美元的造车计划，现在又宣布放弃开发Micro LED屏幕，莫非苹果也要all in AI？ |
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有消息称，苹果公司正在中国寻找本土生成式AI提供方，讨论在中国的设备中使用百度的人工智能技术。 而且据美国媒体《华尔街日报》报道，苹果公司与百度就前者在中国的设备中使用百度人工智能生成技术举行了初步会谈。 |
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所以，最近不管是苹果的几个放弃操作，还是库克中国行，都是因为苹果确实急了，一方面是中国市场不可或缺，对于苹果来说很重要；另一方面，就是向中国的AI学习一下。。。 苹果的未来，还有国产手机的未来，未来几年见分晓，预感国产要超越苹果。。。 |
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苹果自研的调制解调器至少推迟至2026年，在此之前，将继续使用高通的解决方案。但是，届时会不会继续延期或者直接放弃，真的不好说。 苹果搞了十年的智能汽车，直接放弃了。 苹果的折叠屏手机可能推迟到2026年发布，但是，结合这几年苹果一些项目的进展情况来看，届时有可能会出现延期或者放弃的情况。 从iPhone 12到iPhone 15，苹果有什么重大创新？ Apple Vision的热度过去之后，能不能带来不错的市场表现？ 再结合最近这两天苹果放弃为手表开发Micro LED屏幕这件事来看，即使强大如苹果，貌似也开始陷入了创新的窘境，缺乏创新。 至于苹果现在全力投入的AI，到底能做成什么样，做出来之后到底是不是像iPhone一样有比较强大的竞争优势，真的不好说。 窃以为，可能从iPhone 12开始，苹果已经开始在走下坡路了。 或许，接下来我们需要习惯苹果又放弃了某某项目或者某某产品这样的新闻。 |
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泻药。因为苹果现在真正面临现金流考验，虚头巴脑的东西不能玩了。 一句话：真果粉，就该感激华为的回归。 再一句：今年的iphone更新绝对值得期待。 我之前提过个观点，就是当一家企业发展到巨无霸的地步，变得没有任何外部压力之后，它必然是会因为官僚主义等大企业病而失去创新动力的。 巨头不太可能拥有再次领军技术一线的动力，就只会抛出大量PPT来，证明自己好像还在不断前进，实则高管们只会把更多精力用在如何维持自己的地位，拿到年底可观的分红。 无论是造车，还是标题中开发新型屏幕，都一样。 本质上，就是没有真正将这些研发视为关乎企业存亡、如果不取得突破就死路一条的关键（华为就是个很好的反面案例，虽然已经足够庞大，但需要攻克的BOSS实力更强大，没办法摆烂）。 而因为自身拥有的业界霸主地位，只需要定期抛出点噱头，说自己在搞什么新业务，把股价抄高就完事了。 于是我们就看到，苹果这些年高调宣布的各种新业务，其实几乎没搞成几个——自然之母除外。 哦当然，还有配合美国政府的要求，不断把产业链从中国迁出去——这也是政治正确。 怕影响中国就业、伤害中国消费者感情？别扯了，照样大卖。 所以，作为重要现金流的手机业务，在美国以全力打压华为、让华为手机业务刚走上世界第一后立马被送进寒冬期之后，苹果也就进入了高枕无忧的状况。 每年参数上升个级，就不怕没有粉丝狂吹（看看前几年苹果发布会后知乎上的狂欢），哪怕有很多硬伤多少年都不解决，无所谓——消费者没得选，总会自适应。 你要站在苹果股东立场，这种最低成本赚最多钱的法子当然好。 但你要是站在消费者立场，你还赞同苹果不思进取，你就是SB。 而华为回归就带来了利好：打破了苹果继续期待美国政府干预、纵容自己继续躺平的美梦。 中国其他品牌短期内不可能威胁iphone的高端地位，但华为是真可以。 所以苹果最近得为了前几年吹牛逼“天下无敌”，赔给股东4个亿，刀乐。 所以你看库克哪怕是为了做样子，都得这几天跑来中国秀一把，整点“排队免费送鸡蛋”的戏码。 也因此，除了这种宣传上的表态，如果说今年iphone再继续挤牙膏，那等于就是在给华为送助攻——光是个信号问题，就足够被黑到死。 那么作为果粉的话，就可以期待着今年库克压缩没有什么实际价值的其他研发需求，集中资源在手机业务。 所以，iphone新款必然要放大招，能拿出来的都会拿出来。 所以你作为果粉，有什么理由不期待华为的回归让苹果努力呢？ |
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mini-LED还没有小型化，就搁这扯什么Micro LED，这到底是谁把苹果当神了？怕不是都不知道Micro LED单像素的尺寸吧！ 苹果在Apple Vision Pro上倒是用上了索尼的Micro?OLED，那么一点点尺寸，直接双眼4K哇！ |
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0 Micro LED怎么着也得看三星的表演啊！CES 2024直接带来了透明Micro LED，更早的时候则带来了110英寸和89英寸的Micro LED电视，那个体积，那个价格，给你1000亿美元你能把它小型化吗？ |
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广告 三星（SAMSUNG）110英寸 Micro LED自发光技术 大屏无 京东 ￥1049999.00 去购买? 当下来说，OLED和mini-LED才是两个主流的技术路线，这两个技术路线其实没有绝对的好坏之分！但是具体到特定的产品以后，差异还是很大的。而QD-OLED基本上可以看成是兼具OLED和mini-LED二者优势的新一代技术，只不过当下价格相对会高一些。 |
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接下来简单聊聊这几个概念。 什么是mini-LED？ mini-LED屏幕准确的说应该是基于mini-LED背光的LCD。LCD屏幕本身是不能发光的，所以真正显示的时候还是依靠屏幕后面的光源照亮的。而明暗程度依靠的其实是液晶偏振实现的，简单理解就是遮住一部分光就显示的暗一点，反之屏幕就亮一点。而mini-LED说白了只是把原来LCD后面那块大的LED光源换成了很多个小的LED，比如12.9英寸的iPad Pro，屏幕背面就有着10000多个微小的LED。 |
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采用mini-LED的好处就在于，由于采用了多个LED，那么就可以分区域单独控制了，显示黑色就可以彻底关闭LED，显示高亮度就可以激发每一个Mini LED高亮度发光。是不是很熟悉的操作，OLED之所以对比度高，就在于OLED本身就是一堆自发光的小光源叠加起来的，甚至可以精确到每一个像素点的关闭与发光操作。 当然，mini-LED其实还是在100微米量级上，即便iPad Pro已经是相当极致的mini-LED屏幕了，但是也只有10000多颗Mini LED，距离像素级别还远呢！所以mini-LED依然很难撼动OLED的统治地位。 |
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而像小米新发布的mini-LED电视，控光分区也达到了1440个。 什么是OLED？ 而OLED其实也有很多种不同的技术路线，在大屏领域，典型的就得是WOLED和QD-OLED。你可以简单的认为WOLED是LG在大屏OLED上努力的技术路线，而QD-OLED则是三星的技术方案。 当下你能买到的OLED电视，其实也就是这两条技术路线。一种是我们通常所说的OLED电视，本质上是WOLED，也就是White OLED。另一种则是这个QD-OLED，也就是量子点OLED。 |
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对于手机所用到的OLED屏幕大家一定都不陌生，画质更是完全没得说。但是这种看似很成熟的技术，甚至如今在iPhone 14 Pro上，都可以提供2200尼特的户外亮度显示了。但是这样的OLED却很难保持高亮度特性放大到更大的尺寸上。甭说是动辄55英寸的电视了，就算是27英寸的显示器也很费劲！ |
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而WOLED其实就是用来解决大屏幕OLED生产工艺和亮度太低的问题的，简单来说，WOLED就是在传统OLED的红、绿、蓝子像素的基础上，加入了一个白色的子像素。最直观的作用就是增加大屏OLED的亮度，但是潜在的问题也很明显，那就是白光的加入，其实是让原来的红、绿、蓝光变得不那么纯粹了！ 什么是QD-OLED？ 而QD-OLED想要解决的主要问题，其实既包括生产工艺的问题，也包括进一步提升亮度和对比度。整个QD-OLED面板可以简单分为四层，最底层是调节光源的电子电路TFT层，第二层是蓝色自发光的光源层，第三层是量子点转换层，最上层则是玻璃基板。 其中第二层之所以采用蓝光，是因为蓝色光强更大，可以提供更高的亮度。如果你比较熟悉苹果顶级的Pro Display XDR显示器，可能就知道这货其实也是采用的蓝光LED背光，足足576个蓝光LED组成超亮阵列，带来了1600尼特的超高峰值亮度。 |
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QD-OLED第三层的量子转换层，其实就是实现了红、绿、蓝三个子像素的显示，其中蓝色子像素不需要特殊实现，蓝光光源甚至直接通过！而红、绿像素的发光则是依赖量子点发光层的转换，把蓝光转化为红色和绿色。 很显然，QD-OLED没有WOLED的白光部分，而且蓝光部分极为纯净，借助量子点转化的红、绿光纯度也极高，广色域表现相当极致。 而量子点转换层具有可以使光全方位、均匀发光的特性，因此QD-OLED还有个优势，那就是以很大的角度去看电视屏幕，依然可以有很好的色彩一致性，以及很高的亮度。普通的电视，其实只要不是正对着屏幕，色彩和亮度就惨不忍睹了！ 总的来说，OLED有被诟病之处，而mini-LED依然只是背光板层面的优化，二者各有优缺点。非要说哪个更好，那我更倾向于QD-OLED，这玩意既保持了OLED高对比度、色彩鲜艳、可视角度大的优势，又把亮度提升起来了！一定程度上，是在大幅追赶mini-LED的亮度优势了！ 什么是Micro LED？ 那么有没有更好的选择了呢？有的，那就是Micro LED，只是距离量产还有很长很长的路要走。小屏幕上要想用上，那就更难了！ Micro LED其实就是更小尺度的LED，可以达到像素级别，而且是绝对的无机发光体。目前OLED的所有优势几乎都可以保留，所有劣势几乎都可以去除。这种东西目前可用的产品基本都是天价，且尺寸巨大。比如三星的Micro LED电视。 Micro LED在我看来有点像超音速飞机，可以做出来，但是很难商用。就像当年协和式超音速飞机，不仅能把跨越大西洋的时间缩短到3个小时，还能看到两万多米高空的宇宙景色，但是终究因为各种问题停止运营了。而成本其实就是最重要的原因之一。 其实在很多领域，技术进步的趋势已经放缓了，比如芯片制程，电池容量，甚至有些天花板已经很明显了啊！这些有机会再聊吧！ 最后，推荐几款屏幕显示已经很极致的产品，目前也刚好降价促销，链接页可以领券，可以便宜很多。 mini-LED屏幕： |
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说白了就是 micro LED 这玩意到底能不能高效量产, 以及带来变革后产生产品变革, 从现在的情况看, 还很远. Apple Watch 市场相比 iPhone 还是要小不少, 换一个显示效率高几倍的屏幕, 在强 AP (相比于 MCU 表)的选型手表架构选型下其实能带来的改善是有限的. 所以手表的定位就是试水而已, 未来的长期还是看 Vision Pro 和 iPhone 上的应用. 但问题还是, OLED/micro OLED 也不是原地踏步, OLED 有双层 OLED, micro OLED 索尼也在搞新工艺线, 这些技术苹果不需要花太多钱就可以用上. |
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就 Watch 这个系列来说, 上 microLED 在成本大增的同时, 能带来的用户体验或者营收就比较有限, 这在目前衰退的市场环境中是不可接受的. 考虑到 Watch 上 microLED 据说是一个短期计划(25年及之前), 且苹果也没完全砍掉 microLED 的投入, 大概的意思是准备把重心放到未来几年 Vision Pro 用到 microLED 上. |
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如同传闻Apple 春季发布会iPad Pro 2024采用M3芯片OLED屏幕、iPad Air 6，iPad mini等产品。 实际屏幕材质如何，还不得而知，可能月底也可能四月初揭晓。 其实我们经历iPhone 15 Pro系列的爆火，预定火爆程度不亚于iPhone 14 Pro系列。 而iPhone 15 Pro系列首次采用钛金属材质就是Apple Watch Ultra 1的实验结果。 iPhone 15 Pro系列畅销最主要的原因可能和钛金属材质息息相关。 对比上一代iPhone 14 Pro系列，手机更轻，更耐磨，加上A17 Pro芯片加持，性能更顶。 |
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整个智能机行业销量都下滑，核心原因可能还是手机性能过剩，用户换机周期更长主要结果。 分析师预测2023年Apple Watch销量3800万块，而2022年Apple Watch 5390万块。 如果按照预期销量来看对比2022年销量下降29.5%，下降非常明显了。 根据外媒报道，由于 MicroLED 成本太高，设计过于复杂，苹果取消了采用microLED的Apple Watch计划的传言最早出现在今年2月，当时供应商ams欧司朗（OSRAM）表示，与microLED有关的一个 "奠基项目 "已被取消。不久之后，又有传言称苹果终止了与先进显示器市场的另一家公司 Kulicke & Soffa 的合作关系。 MicroLED was too expensive and too complex for Apple to design, so Apple is now reorganizing its display engineering teams and laying off employees in the U.S. and Asia. Some of the displaced employees may be able to find other roles in the company, and others will be provided with severance. Rumors that Apple had canceled plans for an Apple Watch with microLED first surfaced in February when supplier ams OSRAM said that a "cornerstone project" related to microLED had been canceled. Soon after, there were rumors that Apple had ended its relationship with Kulicke & Soffa, another company in the advanced display market. 成本太高，预期回报率还待市场检验，风险比较高，Apple Watch销量下滑等等因素。 其实Apple还有5G模型没有搞定，iPhone信号差问题一直存在。当然不知今年iPhone 16系列是否有所改善，如果没有可能又得推迟到2026年。是否会提高iPhone快充瓦数。Apple Watch续航还能不能再提升，比如非Ultra手表日常续航可以2-3天。虽然已经习惯了每天充，但有时候没电还是不方便。 而最近Apple也宣布放弃Apple Car项目，直接All in AI。 反观英伟达由于AI市值大涨，有冲进3万亿美金的趋势，股票涨的太强劲。 Apple可以利用自家平台提升用户体验，比如：iOS 17.4直接Siri即可。 Apple应该更擅长软件上的优化，即使不是自家大模型也可以和Microsoft或OpenAI合作嵌入到Apple平台，提升体验。 可以打通Apple全平台，iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV、HomePod等产品。 看看今年6月WWDC24有什么新奇的体验，现在是3月底，还有不到3个月就可以见面了。 届时大模型应该应用在Apple各大平台尤其用户日常使用的iPhone。 大学生想买ipad，目前在air5和air6间犹豫，是买新不买旧还是越早买越享受？ |
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想接着文中的手表销量市场表现来说一说，以这个市场表现，苹果完全没必要再继续对手表加大投入。 1 先根据相关网站的历史数据来看看 来自于搜狐网站这个潮电智库的数据：2023年Q4季度总销量为4475.6万只，较上个季度相比减少约483万只。但从上年Q4季度来看，总体呈上升趋势。 此外，2023年度Q4季度智能手表各价位段TOP20总销量约为2584万只，环比2023年Q3季度的2816万只减少8%，同比2022年Q4季度的2758万只减少6%。 |
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引用图片 问题引用的文中也讲到了苹果手表的销量表现不理想。主要数据来源于市场研究机构Canalys，指出2023年第四季度，苹果可穿戴腕戴设备（Apple Watch）全球市场出货量同比下降25%， 但依旧以21%的市场份额排名第一。 2 看看预测数据 再去看看canalys的相关预测，对于2024年，canalys在智能手表方面的预测增长率，看起来挺好，挺理想的。但是对比canalys2023年的预测，可以发现这预测完全不准确。 |
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Canalys 此前对于2023年可穿戴设备市场的预测是这样的： 智能手表将增长 8%，基础手表增长 6%。 看看上图就知道了，上图中智能手表是下滑的，整体市场的上涨，来源于印度基础手表贡献的大幅增长（22%）。 所以，这预测数据别信，市场大概率表现也就是温水煮青蛙，好不到哪儿去。 3 根据以上数据推断，再投入不划算 市场明显已经到一定的成熟度了，增长潜力有限，苹果销量再往前冲的希望也不大。现在苹果还占据着最高的市场份额，那就拿这个市场份额去大力营销就行了。 研发投入再加10%，苹果的出货量就能多10%么，明显是不能的。这种成本投入，没有足够的销量来分摊其成本，那就是亏的，没有边际效应，会把此前的利润都吃掉。 所以现在苹果把这个烧钱的项目给停掉，单就这个项目来讲，是在收缩和止损。 |
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4 从苹果整体来讲，未来要All in AI 苹果未来的方向，肯定是以vision pro这种产品来打天下，把AI发展起来，顺便以AI来带动苹果手机、手表、平板、pc等业务的继续前进。 在压力颇大的当今，苹果看到那些看不到成果的业务，聚焦于AI，聚焦于现有成熟产品的营销，是非常合适的战略选择。 苹果作为一个科技企业，只有不断根据形势，进行战略调整，跟上工业革命的前沿，才能够在激烈竞争中拔得头筹！ |
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我觉得这些决策还是来源于苹果对经济形势的判断，简单来说，外部市场表现不好控制，内部的研发投入还不是库克说了算，所以降本增效的结果就是砍掉那些没有短期收益的项目组。 前段时间的造车也是，这次的 Micro LED 也是，还有 5G 研发，以及很多可能还不为外人所知其他内部研发的项目。我甚至怀疑苹果究竟会不会自己做生成式 AI 了，最近的传闻是苹果在和谷歌[1]、百度谈 AI 方面的合作，打算直接植入 Gemini 和 文心一言的大模型。 |
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大家可以说库克没有创新意识，但他也算得上合格的经理人。 早在 3 月 1 日，郭明錤 (Ming-Chi Kuo) 就说过苹果取消了 Micro LED 的手表项目[2]，最新的消息则是进一步由彭博社证实[3]。 |
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Micro LED 优点很多，更节能，对比度更高，响应时间更快。颜色更明亮、更好，而且不存在 OLED 那样的烧屏风险。但问题在于，成本太高，经济上不可行。 根据 Gurman 的说法，苹果“目前”将继续在 Apple Watch 上使用 OLED 技术 ，但公司“正在考虑未来其他项目使用 microLED”。苹果仍在寻找“潜在的 microLED 新供应商和工艺”，但“这可能不会很快发生”。 |
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砍掉没有预期效益的项目很正常，有时候也许是正确的选择。我觉得这些决策都未必会让苹果伤筋动骨，比如上次苹果宣布不造车，股价并没有什么大波动，因为市场对苹果造车已经没什么预期了，砍掉反而更符合投资人利益。 接下来就看苹果在 AI 方面的动作了，究竟会自研大模型，还是收购，或是跟其他公司谈合作。毕竟按照目前的炒作热度，AI 可不仅仅是影响某个项目那么简单了。 参考^https://arstechnica.com/information-technology/2024/03/apple-may-hire-google-to-power-new-iphone-ai-features-using-gemini-report/^https://twitter.com/mingchikuo/status/1763552745280426119^https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-03-22/apple-scraps-plan-to-design-display-for-watch-in-house-cuts-jobs |
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未来的Apple将会被各种各样的新鲜事儿给分散注意力，比如：AI、VR等等等等。 就像很多其他公司一样，比如微软、IBM，主营业务已经饱和（赚的盆满钵满）之后，就会开始进行下一轮的创新，而创新则意味着风险。 当然，创新一旦成功，其收益也是巨大的，真就是三十年不开张，开张吃三十年。 放弃汽车和Micro LED仅仅是创新路上必然会出现的情况罢了，微软和Google砍掉的项目多如牛毛，现在不还是活地好好的。 IBM、微软、Google、Apple、Intel、Nvidia、AMD、高通这种有硬件、操作系统傍身的公司，再差也不会差到哪里去，在计算机这个领域内，是绝对的头牌，想死都难。 比如诺基亚，仅仅是在通信领域的专利，就能让他死而不僵，而这些在硬件、软件等各方面都有大量专利的公司，甚至有可能比一些国家的命都要长。 所以大可不必为他们操闲心。 |
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为知友们提供更多信息： 苹果又传大消息！这个数十亿美元项目不做了？ 据外媒报道，苹果已放弃为Apple Watch开发Micro LED屏幕。苹果将在其显示部门裁员几十人。 此前，苹果芯片供应商欧司朗（OSRAM）宣布，客户的重要项目被搁置，分析师认为这是苹果的Micro LED Apple Watch Ultra屏幕项目。苹果已经没有量产Micro LED设备的计划。 之前花费数十亿美元的苹果造车计划戛然而止，如今手表显示屏microLED也不做了，核心赛道如人工智能已成苹果必争之战。 |
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苹果放弃开发Micro LED屏幕成员转岗或裁员 据外媒报道，苹果已放弃为Apple Watch开发Micro LED屏幕。爆料者称，表示苹果目前已经放弃寻找新的供应商，已经开始重组Micro LED开发工程团队。开发团队主要位于美国和亚洲地区，在本次调整之后少量成员会转岗到其他部门，而大部分会被裁员。 此前，苹果公司已投资数十亿美元开发Micro LED屏幕，计划首先应用在Apple Watch Ultra上。 |
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图片来源：苹果官网截图 苹果放弃开发Micro LED屏幕的消息并非首次传出。今年2月，苹果供应商之一的欧司朗（OSRAM）曾发布公告，宣布客户的一个“基石项目”意外被取消，彼时市场研究机构 Counterpoint Research认为就是用于Apple Watch的Micro LED屏幕项目。 3月初，知名苹果产品分析师郭明錤曾发文称，欧司朗是苹果的Micro LED独家芯片供应商。该公司取消与苹果的Micro LED合作，意味着在可以预见的未来，苹果已经没有量产Micro LED设备的计划。 |
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苹果智能手表出货量下滑 此前，MicroLED一直被视作“终极显示方案”。在苹果放弃的情况下，其他企业们会否收缩相关战线成为各界关注焦点。据财联社报道，兆驰晶显产品经理叶裕清认为，受限于量产良率、成本等多方面原因，目前MicroLED 产业发展确实没有达到预期的进展。 郭明錤认为，苹果取消该开发计划的原因在于，苹果认为Micro LED并不能显著提升产品附加价值，加上生产成本过高，不具投资效益。 据了解，Micro LED技术，又称为微米发光二极管，是一种通过将传统LED结构微缩至1-10μm尺寸，然后利用巨量转移技术将其固晶转移到基板上，并最终封装成显示屏的新型技术。比较而言，Micro LED技术比传统LED更节能，对比度更高，响应时间更快；且颜色更亮、更好，而且不会像OLED那样有烧毁的风险。 睿智显示称，苹果公司近十年来一直在研究定制Micro LED显示屏技术。华福证券研报称，Apple Watch Ultra被普遍认为将是苹果首款采用Micro LED显示屏的硬件产品，后续可能用于iPhone、iPad、Mac等屏幕尺寸更大的产品。 值得注意的是，苹果手表的销量表现不理想。市场研究机构Canalys数据显示，2023年第四季度，全球市场中，苹果可穿戴腕戴设备（Apple Watch）出货量同比下降25%， 但依旧以21%的市场份额排名第一。 Apple Watch出货量下滑也在苹果财务数据中得到验证。2023年第四季度，苹果可穿戴设备、家居、配件业务实现营收119.53亿美元，同比下降11.3%。 今年以来，苹果股价已经下跌10%左右。 编辑|卢祥勇 盖源源 校对|刘思琦 |
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每日经济新闻综合自中国证券报、财联社、中国基金报 |
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可能是草台班子化了吧，几年前就觉得苹果不对劲，没什么活力。 后来就是IPHONE几年几乎没什么升级的亮点。近期又放弃造车，然后呢，顺手说要大搞大模型。 那也成吧，总之，这样的话还有故事讲，这对资本市场是很重要的。 结果现在又放弃搞了好几年的Micro LED屏幕。 这能看出是很大的问题，就是企业管理草台班子化了。很多企业或是组织都是这样的，到某个时间节点，企业混乱，决策不靠谱，执行不到位，小玩意还能搞搞，涉及到大项目，涉及的面比较广，就总是出漏子，也挽救不了，导致整个项目玩完。 |
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对苹果来说这没什么的，并且这甚至都算不上放弃，只能说Micro LED现阶段还没办法用在小屏设备上罢了。 苹果这种级别的美国巨头来说，它的容错率远比同行高得多，现在这年头美国科技巨头亏几十亿跟没亏一样，老黄都说那个什么B200的研发投入有100亿美元了，真正的有多少？现在放弃顶多说明不成熟，仅此而已，别的就不用讨论。 很多回答说什么苹果压力大，它有一丁点压力？还有就是，它真的需要全力投AI？苹果自己没整云服务，也没见它不行了啊。 |
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