[商业财经] 为什么中国连一个自创的奢侈品牌都没有？

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[商业财经]为什么中国连一个自创的奢侈品牌都没有？

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因为做奢侈了就会被问道
《__明不明白？老百姓的要的是亲民，而不是价格贵的老百姓买不起？》

四大名锦买齐了？
母树大红袍买到了？
龙泉印泥用上了？
四大名绣穿上了？
顶级瓷器摆家里了？
====================
2024-03-06 补充：
有很多人和我说提问者问的是品牌，不是产品。
我只能说这就是典型的观点不同了。
我认为诸如云锦这样的产物，她本身就是一个品牌。你能织，我也能织，只要达到要求就是云锦。重点在于物，而不是标。
而编织袋打个标卖几万那是周瑜打黄盖……
真正的奢侈品是不需要那个标去证明的。他就在那里，不需要向你证明什么。

3-7补充
奢侈品（Luxury），在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
luxury奢华，华贵；奢侈品；不常有的乐趣，难得的享受；奢侈的，豪华的；articles of luxury奢侈品：指价格昂贵、品质高级的物品，通常用于展示财富和社会地位。superfluity奢侈品；额外；过剩；

茅台一瓶几千被常年阴阳怪气，髪国红酒一瓶几万被大肆追捧。
宝马奔驰一台三十万能算豪车，比亚迪一台一百万被批没有历史底蕴。

外国的奢侈品才是奢侈品，中国的奢侈品是割韮菜。
我帮你把想表达的观点总结出来了，不用谢。

骂饮酒文化劣根性，举例万亿茅台
骂几千年没奢侈品，茅台被你喝完了？

这时候就突然闭口不提酱香科技了

几千几万的也能叫奢侈品？什么爱马仕lv香奈儿，都是渣渣

老财们喜欢在什么事情上挥霍钱来彰显自己与众不同的身份，什么就是世俗意义的奢侈品。
中产们喜欢在什么事情上花钱来假装自己属于更高一层阶级，融入所谓更上层的圈子，什么就是智商税。
智商税为了骗中产多花钱，一定要管自己叫“奢侈品牌”，或者“轻奢”，每年花天价广告营销费用，打造出一种自己很被老财追捧的热闹氛围。
其实老财喜欢什么，大多数人并不知晓，也跟普通人的生活无关。每个国家的富人喜好都受历史文化路径的影响，大不相同。最起码中国富人圈子有自己的烧钱玩意，非常热衷于欧美“奢侈品牌”的人并不多。
中国的奢侈品，基本都主打一个稀缺性；奢侈品牌确实少，真稀缺的东西没法市场化，假稀缺的东西咱的营销能力又不行，而且奢侈品牌的发展路径是自我强化的，先手入局的优势很大。
有一个非常简单的验证方法：
假设你生活在一个真空球形里，你的消费不会被任何其他人看到和评判，因此你的好恶不用受任何外界价值体系和营销手段的影响。这时候，能给你带来真实的、由衷的、持续的快乐的花销，应该是普通人的奢侈品。这种快乐不来自于同伴的眼光或者社会的认同，而是来自灵魂深处/基因链条里的原始本能。
善于购买快乐的人，我称之为乐子人。
乐子人是我对一个人的最高评价，他们过着一种非常奢侈的、令人羡慕的生活方式。

我在江苏啊我随便说一个
江宁织造府拳头产品 —云锦
对外销售只能定做贵到不适合做成衣
不是奢侈这么简单
一般人穿上有一种僭越的快感

中国有奢侈品，但是的确没有大众奢侈品牌。
比如高端的印泥，缂丝，高端的茶叶……
限价令之前，一万一条的香烟。
没有崩盘的老红旗轿车……
奢侈品需要历史和有钱的消费者，这两个东西我们早年消灭的太彻底……

喏~

这是用泥烧的，算是陶器的一种吧。
就是个墨水瓶而已，也没多少钱，才五十多万。
PS：不是古董哦~

别提中国了，你看看美国有啥奢侈品品牌？降低下门槛也就能掏出个雅诗兰黛、蔻驰（蒂芙尼那是珠宝，原料值钱，和周大福差不多）。
甚至英国、德国这两欧洲工业化最好的国家，奢侈品品牌（英德两国奢侈品主要还都是汽车，如保时捷、劳斯莱斯这些）加一起连法国、瑞士、意大利中任意一个的零头都不到。
奢侈品本身是要反工业化的，必须加入“专职人工”而非机械生产才行。一来能讲故事，二来故意控制产量，低产量才能成“奢侈品”。
所以工业化越是彻底的国家，产生“奢侈品”品牌的可能性就越小。就算这些地方的人想做“奢侈品”，前脚折腾出一个挺精美的货来，结果转身发现邻居们开始批量生产一模一样的东西，还产的特别多可以当白菜卖，连靠着独特设计与做工冲入奢侈品里的时间都没有。

虽然我讨厌李宁，但是李宁卖的比耐克贵的时候
网上骂的挺凶的
波司登有一年，做了一款上万的羽绒服，也被人骂的狗血淋头
说大鹅才卖一万。。。。。
奢侈品，最大的价值，就是没有价值
对的，你没听错
一旦奢侈品讲究实用的时候，它就已经不是奢侈品了
只有我等屁民，才会去追求一个工业品实用。
比如，当年有幸触碰到一款价值百万的手表
当时，我连摸的时候，都小心翼翼的，问了一嘴大哥
“这玩意儿，看时间，咋看啊，这么花”
大哥看了我一眼：习惯了，就成
我说，那走的准不？
那一刻，大哥已经陷入了沉思，虽然他极力想跟我科普手表的文化以及收藏价值
但是，我只觉得，那表，真踏马牛逼，一百多万啊，还这么丑，卧槽。
要我，我直接花10万买黄金，打成表带，然后挂一卡西欧，这不得吊炸天啊？
走时准，还好看时间，最重要的是，和屁民也能吹一吹
像大哥那表，周围人要不跟我说，一百多万，可能我拿手里，就开摇起来，高低来一句：这丑B表，几个钱啊？
我以前带表的时候，只觉得手表影响我打LOL了，所以我后来都不带了。
主要是，带了手表，看时间，也习惯性用手机
但是我清楚的知道，手表这玩意儿，它不会被取代的
因为它存在的意义，早就不是看时间了
奢侈品，它就不能和实用划等号
它是用来区分穷人和有钱人的工具
准确的说，是有钱人和中产阶层的区别
因为，穷人，一般穷的很有默契，你一眼就能看出来
但是中产这帮人吧，他们甚至愿意花一个月工资，甚至两个，三个月工资，去买一个包。。。
这也就意味着，中产在努力模仿有钱人
如果这时候，奢侈品它实用了，完蛋
中产这帮人，它买了还能用上，那怎么搞？？？
有钱人的日用品，中产的奢侈品
为什么我要说，奢侈品不能做穷人和有钱人的划分线？？？
因为，穷人他不认这玩意儿
你跟他说，百达翡丽，理查德米勒，你还不如跟我们说，耐克阿迪，宝马奔驰和奥迪。
一旦明确这个观点，再结合中国企业天生的原罪
一切就很好解释了
你是中国企业，首先，你就不能卖贵，如果你卖的贵，就是嘎国人韭菜
如果你卖的便宜，那就是你没有核心竞争力，你踏马活该
原罪论，是阻碍每一个中国品牌往高端走的枷锁
做不了一点，家人们
中国人能做，外国人不能做，则这玩意儿没有价值
外国人能做，中国人不能做，则这玩意儿是高科技
中国人能做，外国人能做但不做，则这玩意儿是人家玩剩下的
中国人能做，外国人能做，则这玩意儿，中国一定不如外国，最终分化成宗教企业，相互怒怼。
我是狗子
希望你幸福

我看到有答主说，奢侈品是反工业化的，奢侈品牌众多的国家法国瑞士意大利都是工业化较薄弱的国家。
所以不仅是中国，美国这样的工业强国也没有奢侈品牌。
这就有点想当然了。
不要一提到奢侈品就是什么手工制作匠人精神，当代多的是工业品和奢侈品结合的例子。
美国当然有也奢侈品，只不过并不集中在传统的服饰、箱包、鞋履、腕表等领域，而是一些偏小众的产品。
比如sub-zero的冰箱，Gulfstream的飞机，Tomford的彩妆和配饰，等等……
不仅是美国，比美国更晚发达的日本也一样有奢侈品牌。
如果你觉得山本耀司、三宅一生和KENZO算不上奢侈品的话，SK-II怎么也算得上了。
问题并不在于工业化。
奢侈品牌和工业化并不冲突，之所以会在营销过程中强调手工和客制化，只不过是打造概念、营销卖点。
不追求手工化的奢侈品也多得是。
奢侈品的核心属性不是贵、不是反工业化，也不是私人定制、限量版这些表面概念。
而是“对上流阶层生活方式的模仿。”
以LV和爱马仕，这两个当前奢侈品品牌价值排行前二的品牌为例。
LV之所以能成在1854年开店后很快就风靡于当时的上流社会，是因为LV的创始人路易·威登早年曾为法国皇后乌捷尼的御用工匠。
爱马仕是以马具发家的，最初就是服务于当时巴黎的上流社会。但是在很长一段时间里，其品牌地位是远不能和LV相提并论的，直到一百多年后，也就是上世纪中叶，爱马仕第三代掌门埃米尔把产品打进欧洲各国王室，才逐渐拥有了现在的地位。
比如著名的kelly包，就是被摩洛哥王妃葛丽丝·凯莉给带火的。

如果说手工时代的奢侈品牌凭借着其匠人丰富的手艺经验和严格的选材要求，还能够和其他普通产品拉开质量差距的话。
那当下这个全球化大工业生产时代的奢侈品，其不论是设计还是材质，和一般的大路货都没太大区别。
其价值更多取决于内在的文化符号，也即是我上文所说的“对上流社会生活方式的模仿”
那为什么中国连一个自创的奢侈品牌都没有？（其实还是有的，比如茅台，但这个放在后文再说）
因为中国当前的上流社会的代际传承缺乏连续性，没有产生出一个独有的、可长期供其他阶层追逐模仿的生活方式和风气。
魏文帝曹丕有一句名言，叫做“三世长者知被服，五世长者知饮食”
字面意思很简单：连续三代富贵的人家，才懂得服饰穿搭；连续五代富贵的人家，才懂得饮食文化。
而中国在短短的一百多年间，历经了数次剧烈的社会动荡和阶层的全面洗牌。
从末代王朝的权贵，到工商业资本家，再到地主乡绅和知识分子………所谓的上流社会，如土鸡瓦狗般逐次坍塌。
他们偏爱的那一套，比如内联升的官靴、马聚源的帽子……陆陆续续也就断掉了。
而新兴的勋贵世家，大多根基过浅，多起于草莽，在文化审美上的引导作用十分有限。
只有一个特例，那就是茅台。
茅台为什么是例外？
因为，这是唯一经过时间考验的、经过长期的代际传承下来的上流社会文化符号，最源流早可以上溯到长征时期，而当时在长征中活下来的那一批，几乎无一例外都占据了社会阶层的高位。
茅台在那个特殊时期给他们留下的难忘记忆，在他们所在的阶层内部形成了一个共通的文化符号。并在之后通过公开场合的国宴，以及私底下的人情往来等方式逐渐给品牌增色。
如此，才有了茅台今日之地位，和LV的御用工匠，爱马仕的皇室特供是同一个逻辑。
但除了茅台之外，其他能够体现上流阶层独有生活方式的文化符号并不多。
长期形成的生活习惯很难改，很多人哪怕是日后身居高位时依然保留着原有较低阶层的生活方式。
对于新贵的文化向心力很弱，这也导致代际传承的缺乏。
老一辈喜欢的饮食、服饰和物件，年轻一辈对此并不会太感兴趣。
就比如某些家世深厚的留学生群体，他们更愿意去跟风模仿海外已经长期传承的上流社会文化符号。
举个通俗的例子。
刘强东曾在公开场合说他爱吃猪油拌饭，一边说着还一边砸吧嘴。
你能想象他的儿女会和他一样喜欢猪油拌饭吗？那必然不可能。
（刘强东的例子其实还不是很具代表性，用他例纯粹只是便于过审）
除此之外，还有一个公众曝光度的问题，国外尤其是西欧因为长期的贵族封建制社会，阶层流动性较低，所以普通民众，对于上流社会财富来源的合法性和道德性认同都比较高。
这也使得上流社会的一些铺张浪费和奢侈无度的问题不至于招致太多的舆论反噬。
而国内受到共产意识形态的影响，对权力和财富外露有天然的恐惧，因此这方面的顾虑和忌讳要大得多。
当然，从长远来看，其实都差不多，因为不论中外人性皆是一样的。
现有的社会结构再持续个两三代人，上流阶层日益板结，各阶层的分区越来越明显，国内一样会出现名声大噪的奢侈品牌。

茅台这玩意被嘲讽多久了。。国产奢侈品，羽绒服涨个价就能被群嘲

你忘了周公子的茶叶多少钱一斤了是吧？
你这么快就忘记了周公子，是何居心？

LVMH知道吗，下面有70多个奢侈品品牌，市值3700亿欧元左右，大概4万亿人民币，牛逼吧。

这国产logo认识吗？现在市值2.1万亿，就一个品牌能顶LVMH一半。
够不够奢侈？
评论有人说看市值不能算，诚然市值仅仅是一方面，但如果茅台不算奢侈品的，请告诉我奢侈品定义是什么。
LV毛利率60%+，茅台90%+，品牌溢价如此之高还不算吗？
毛利60%和90%不懂财务的人可能觉得也就差个30%，其实完全不是，毛利=（销售额-成本）/销售额，举个例子：
LV，一件产品100元的成本，毛利60%，销售价能卖到250元
茅台，一件产品同样100元的成本，毛利90%，销售价能卖到1000元
终端价格差了4倍！一样成本的产品，茅台卖出去的价格是LV的4倍，太狠了
当然，评论肯定又有远程养殖业的说了不要看毛利，要看总价。
比限量款稀缺品可以搜搜汉帝茅台的价格，比常规产品的可以查查茅80的价格，总价也不输，这还是消耗品，一顿能喝完
茅台的金融属性非常强，大单品飞天茅台整箱如果回收，现在2800元一瓶立马有人收，没太多折价。但LV的包包除非特别稀缺的款式，大单品基本都得折价很多才会回收。当然LVMH中也有一些品牌产品具备升值空间，但这种产品一般普通老百姓买不到，大单品有金融属性的，茅台也算独领风骚了
另外，茅台还有更狠的一点是它不仅能让自己毛利上90%，还能让销售商也保持30%-50%的高毛利，这估计全世界独一家。老子挣大钱，跟老子混的也挣大钱。

坦率的讲，
工业时代哪有什么奢侈品... ...
顶多是智商税。
如果非要说手工打磨的才算奢侈品，
那你不如去看看非遗。

就图上这些公司，大部分都是被并购来并购去的品牌而已。
奢侈品品牌的本质=资本+故事。
比如香奈儿，现在和法国香奈儿女士的家族毫无关系，经营权掌握在犹太人手里。
LVMH也类似，早就不是创始人家族在经营了。
劳斯莱斯被卖了N遍，现在劳斯莱斯的发动机、底盘都是宝马提供的，和创始人毫无关系了，只剩下了故事。
好消息是，中国资本也开始学会讲故事了，比如英国女王最爱的MiniCopper，曾经和劳斯莱斯齐名，同属英伦一线品牌，代表着英帝国工业化的巅峰，现在是一家叫光束汽车的公司在生产、运营。

光束汽车是长城和宝马成立的合资公司。

比如被骂成狗的酱香科技
比一比永远喝不完的82年拉斐。。。

这属于基本的社会学经济学，或者说政治经济学范畴。
《消费主义》一书里说的比较清楚。
奢侈品牌本质上是阶级统治的一种工具，用于少数人把持的阶级划分和阶级统治的工具。
而中国因为属于多数人阶级掌握主导权，所以不会用这种统治工具。
相反，中国整个社会对所谓的奢侈品是批判的，警惕的，以至于所谓的“厅局风”不但没有品牌，更是试图消灭风格和识别性，更谈不上奢侈。
中国社会的整体风气，总体是反资本（甚至仇富）、反奢侈的，自古以来如此。
哪怕封建社会，历朝皇帝都知道要起码明面上力推勤俭节约，史书上追求奢华的无一不是反面教材。更何况追求奢侈和崇尚奢侈是两个层面的事情。奢侈只能偷偷摸摸的。
在一个最早消灭所谓贵族和门阀统治、人人牢记王侯将相宁有种乎两千年的国家，这也非常正常。
大多数富豪都懂得枪打出头鸟人怕出名猪怕壮的道理，连李嘉诚都知道戴个廉价电子表装点一下自己，只有少数被消费主义洗脑的人会把西方奢侈品牌当个事儿。
这种历史和现实土壤，当然不会有什么奢侈品牌。
茅台什么的，说说而已，谁还真把茅台当奢侈品牌？
中国人横扫世界的武器，从来不是什么奢侈品，而是物美价廉，量大管饱的天量工业品，这才是真正的大杀器。

我们本就不需要什么奢饰品牌，
我们需要的是公平。

艹，绝了，有奢侈品牌不感到羞愧反而优越感起来了。
奢侈品牌是什么？资本主义金字塔尖阶级剥削底层人民的工具。是植入思想深处的消费主义毒品。
我们几千年来的消费主义一直以实用和普惠大众为原则。
有人说经常说某某品牌是宗教。
不好意思，在中国，哪怕你真神化成宗教里受人香火的神，你不好使，一样有人会打翻你的神像再把你的陶瓷神像头朝下插进土里再教孩子把你尿满。

1更
有人在评论区说“只割自己人难道不该骂么”
这种认知直接把老子气笑了……
国产奢侈品，哪怕是割，也是割国内有资格被割的人。
一堆天天叫嚣自己月薪三千膝盖不好的人说奢侈品割韭菜？？？？？？？？？
好意思吗？
说难听点，就算国产奢侈品在国内割。
那人家也是挑真韭菜去割。
不是什么野草野花都配被镰刀割的。
月薪三千就考虑好自己月薪三千该考虑的事情。
割韭菜这事，割死轮不到诸位。
诸位对国产奢侈品那么仇恨的原因，哪里是诸位看不惯别人割韭菜？
还不是因为诸位想站在道德制高点上白嫖别人不鸟你们罢了。
何必给自己的贪婪找那么高大上的借口？
想占便宜不磕碜。
想站在道德制高点上白嫖，那就不合适了。
以下原回答
国内自主产品推出奢侈品，汉奸们会说：国产的为什么要卖那么贵，这是割韭菜。
我在这里举几个例子炸炸鱼：
例如华为高端旗舰机、比亚迪仰望系列、飞天茅台系列、
国外来的这是品，汉奸们会说；这是国外注重社会责任与历史传承的表现，这是高端的产品。
所以国内为什么没有奢侈品？
国内有历史悠久质量上乘的商品的啊。
国内高端汉服卖一万，汉奸要骂。
国外垃圾抄袭中国传统服饰的裙子卖十万，慕洋犬们集体高潮。
国产精品汽车卖一百万，汉奸要骂。
国外垃圾一般配置的车，慕洋犬们各种赞扬。
为什么国内没有奢侈产品？
你不该问真正的中国人。
你应该去问慕洋犬。

嗯？我花西子第一个不服气
79元眉笔0.08g，合987.5元/g，比黄金贵一倍
这样还不算奢侈吗？

知乎还是比不过小红书
小红书还是有人晒几万一斤的茶叶

让谁买？贪官？

这个问题我可以通过摘选一篇高度认同的微信公众号文章来予以回答。
1，可以公开提阶层分化么？可以justify特权审美吗？如果不行，退而求其次，还有icon吗，是活人吗，可以有个性吗，有个性能保持不塌房吗？
2，被认可的意识形态里，能提炼出什么对全世界范围内的女人都有天然吸引力的价值观吗？
3，看得见的手能在长期内保持缄默吗？
然后补充一个反例（同样来自摘选）：
如果限定的是卖给女性的奢侈品（鞋包服饰），那么——日本既有特权阶层（皇室），又有口碑卓著的手工制造水平，还有显著的美学标签和文化输出能力（欧美世界对“东方”的理解基本就是日本），为什么没有出过奢侈品呢？
问问你周围的女的，谁有钱有社会地位了想活成日本女人的样子啊？这背后的image不对。

你别说中国了，就连美国都没几个奢侈品牌。
大部分奢侈品牌，都是旧欧洲贵族生活方式的遗留，其中很多都是给以前欧洲的皇室贵族做箱包做衣服的。
可以说，现在的所谓奢侈品，就是欧洲封建社会尸体上的蛆虫，被资本主义商业包装借尸还魂，像画皮一样化身为一个个受人追捧的天人，却掩盖不住内里已经腐臭的躯体。
奢侈品没有任何技术含量，不会推动人类任何的社会进步。他不过是欧洲旧贵族利用自己残存的一点身份地位，给全世界的资本主义新贵们编织出来的一场幻梦，让这些new money们以为，只要分文不差地模仿贵族们的生活方式，自己也可以成为地地道道的old money。
但幻梦终究是幻梦，贵族之所以是贵族，只取决于他的封地和血统，生活方式只是结果而不是原因。妄想通过相同的生活方式拉近彼此的距离，不过是一厢情愿的妄想。
很快人们就会发现，离开了人们的过度追捧，这些奢侈品将一文不值。唯有科技才是人类社会中的硬通货。

奢侈品啊，这玩意算不算？