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[商业财经]Gucci 3 月 1 日起涨价，其热门款涨价超 10%，如何看待此事？奢侈品可以当理财买吗？ |
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近日，有消息称，Gucci（下称古驰）将对部分产品进行调价。中新经纬1日以消费者的身份咨询古驰淘宝官方旗舰店客服，工作人员表示，基于日渐上涨的原材料成… |
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奢侈品是真的很喜欢涨价，每个牌子都差不多 不知道是有钱人越来越有钱，购买力在不断膨胀，导致这些奢侈品水涨船高 还是因为他们需要维持自己“硬通货”的价值，让买这些东西的人感受到“升值”和跑赢通胀的感觉 才会有越来越的人买奢侈品，这些就不得而知了，反正奢侈品非常喜欢涨价 时不时就会涨一波，然后就会看见谁谁谁分享说自己囤的奢侈品赚钱了 这可能也是奢侈品的营销策略，就和一些高端白酒不仅仅是喝的，也有金融属性，投资属性是一样的道理 感觉“买涨不买跌”的心理存在各种行业 Gucci宣布对部分产品进行调价，大部分款式均有调整，部分热销款包涨价超千元，涨幅超10% Gucci也不是今年才涨价，其实每年都涨，爆款涨的还会更多 有一些涨起来超过10%，还有15%以上的 |
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其他品牌也一样，涨的越凶，买的人还越多，给消费者一种，买到就是赚到的感觉 不仅仅是在买奢侈品，也在做“投资，理财”的味道 当然这种涨价能维持多久，或者说涨价的包能不能一直有人接盘 最终能不能变现，能变现多少年，这也是一个问题 只不过大部分消费者估计不会考虑怎么多 奢侈品的营销战略真的就是一年一个价 金融属性十足 |
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Gucci业绩不算好，2023年营收98.73亿欧元(769.29亿元)，同比下降6% 但中国地区2023年第四季度业绩增长35%，全年业绩增长34% 如果不是中国地区业绩大幅增长，Gucci业绩就压力更大 LV、爱马仕不仅仅一直涨价，而且业绩创新高，表现更好 感觉奢侈品这种东西，越贵，反而越多人追捧 爱马仕2024年全产品价格线的上调，还有一些产品涨价20% 全球平均涨幅在8%—9%左右，真的能跑赢通胀 LV也一样涨价，LV几乎平均一年内提价三,业绩也新高，中国区也是销量大增 近三年来，Chanel、Gucci、Prada、Dior等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32% |
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在过去20年里面，路易威登等奢侈品平均价格涨幅是通货膨胀率的2.5倍 尤其是第一梯队的大牌经典产品具有一定的保值属性，价格一直水涨船高 买的都是核心客户，2022年千分之三的奢侈品核心客户，贡献了82%的销售额 奢侈品行业总收入的40%来自于仅占人口数量5%的顶级高净值人群 LVMH为核心的高净值人群定下一个苛刻的门槛 认为个人年收入300万以上，或家庭年收入1000万以上才是高净值人群 |
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LV通过不断的涨价，业绩也增长不错，并且LVMH集团董事长重新成为世界首富 |
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LVMH2023年的财务报表显示，年收入862亿欧元，同比增长9%，净利润152亿欧元，同比增长8% 分地区来看，亚洲地区仍是LVMH最大的消费市场 包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升了1% 美国和欧洲分别贡献了215.38亿欧元，占集团营收25% 其中美国营收占比下降2%，欧洲则上升1% 日本营收60.31亿欧元，占比7% 其他地区为12% LVMH的财务官表示，现在中国顾客数量是2019年的两倍，意味着中国国内的购买量大幅增长 为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店 说明这几年虽然大部分人觉得经济压力大，生活没有过去如意 但有钱人的购买力没有受到什么影响，他们依旧在买买买 贫富差距在增加 |
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2023年，全球奢侈品行业市场规模达到27232亿元，同比增长7% 中国奢侈品市场达到6077亿元，增长9%，约占全球22% 中国的奢侈品购买力非常强劲，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38% 中国人境内奢侈品消费的占比58%，境外奢侈品消费占比达42% 法国奢侈品巨头开云集团（Kering）在2023年前三季度的销售额为146亿欧元，中国客群贡献的收入同比增长了20% 爱马仕在大中华区的销售同样保持强劲，中国所在的亚洲地区（不包括日本），增速10.2% 整个市场贡献了15.75亿元的销售额，占到了第三季度总销售额的46.80%，毫无疑问地成为全球第一大市场 全球都非常看好中国未来的奢侈品市场增长 机构预计2024年，中国奢侈品市场增速预计将在12%左右 上海以535亿元成为中国奢侈品消费额最大的城市 北京、三亚奢侈品消费额分别为523亿元、455亿元 总的来说目前买奢侈品的人很多，而且最保值，最赚钱的都是比较顶级的奢侈品 就和白酒里面最贵的茅子，反而最畅销一样 短期只有有接盘的人，当然这些高级奢侈品还会继续跑赢通胀 但这种就是击鼓传花的游戏，你必须确定自己不是最后一棒才能赚钱 如果你囤了很多奢侈品想以后赚钱，刚刚好这些东西不火了，没有人接盘了，就相当于砸手里 就是这样的逻辑 |
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有什么关系呢？ 富人不在乎，穷人也不在乎。 |
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号外资讯： 近日，有消息称，Gucci（下称古驰）将对部分产品进行调价。中新经纬1日以消费者的身份咨询古驰淘宝官方旗舰店客服，工作人员表示，基于日渐上涨的原材料成本，公司已对部分作品产品价格进行微调。此次大部分款式均有调整。中新经纬对比发现，部分热销款包涨价超千元，涨幅超10%。 此前，爱马仕也表示，2024年爱马仕将对旗下产品进行全面涨价，涨幅在8%-9%，而去年这一数字大约为7%。“这是为了弥补我们上涨了6%的生产成本。”爱马仕CEO Axel Dumas解释说，涨价部分涵盖了额外的生产成本和负面的货币影响，并非是通过涨价来提升利润。 |
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奢侈品的定价策略本来就是『溢价定价』（Premium Pricing），因为通过一定程度的提价，可以让产品从竞争中脱颖而出。 奢侈品的消费者普遍存在这样的一个心理：价格越贵的奢侈品，肯定越高级，带出去越有面子。 这一次，Gucci把价格提高10%，其实是一个全球行为，因为对手『路易威登』和『香奈儿』都已经提价了。 我们来看看香奈儿的提价幅度[1]： |
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表格中的第一款和第二款，都是香奈儿的爆款产品，分别从4700美元和4900美元，上涨到了5260美元与5460美元，上涨幅度为11%+。 这个Mini Classic Flap Squre（经典迷你翻盖小方包），就是下面这个，是香奈儿的爆款产品。 |
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Gucci的产品线价格，其实是比香奈儿低一个级别的，香奈儿一顿涨价，Gucci必须跟上，于是就有了下面这个涨价的情况[2]： |
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比如，上表中的Gucci GG Marmont Mini Shoulder Bag，价格从1890美元，涨到了1980美元，涨幅不到5%， 从上表中可以看到，Gucci的涨价幅度，其实是低于香奈儿的，因为这些包包的价位，本身就和香奈儿的包包有档位差，普遍涨幅在4%~8%之间。 你可能会说，标题里不是说Gucci的热门款涨价超10%么，怎么美元定价的涨价幅度没有这么高。 这是因为我国奢侈品市场本来就各大品牌的重要收割地。 我们来看『香奈儿小方包』的国内售价涨幅[3]： |
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从34800人民币，涨到了41100人民币，国内涨价幅度高达18.1%， 而美元定价是从4700美元，涨到了5260美元，国际涨价幅度是11.9%； 从这个角度来看，我国的奢侈品市场，对于这些西方奢侈品牌来说，仍然是非常重要的钱袋子，中国女性消费者购买名牌包包的心理被这些品牌拿捏得死死的。 从Gucci的涨价幅度来看，其实是采用『跟随战略』，完全没有香奈儿和路易威登那么激进。 这也是由品牌的市场地位和目标客户群体而决定的。 作为一个直男，我还是觉得这些名牌包包卖个几万块，实在是有点智商税了。 我觉得要说经典和复古，下面这款不是又合适又好看吗？ |
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建议各位弟兄们，给女人送包包的时候，不妨选择上图这款“革命经典小方包”，毕竟有一句老话说： 人生伴侣就是革命的战友， 因此，送战友，当然要送『革命经典小方包』。 参考^Chanel 2024 Price Increase: Essential Insights for Luxury Shoppers https://madisonavenuecouture.com/blogs/news/chanel-2024-price-increase^Gucci Just Increased Prices on Some of Its Most Popular Bags https://www.purseblog.com/gucci/gucci-just-increased-prices-on-some-of-its-most-popular-bags/^涨价！「香奈儿Chanel」2024年最新价格表提前曝光，CF涨到了8.8万！ https://www.163.com/dy/article/IOVON1300538V6NF.html |
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如果它降价10%，销量会更差。而且会引发二手市场的恐慌。 奢侈品这个游戏必须要涨价才能玩的转，不论最后卖不掉几折进了奥莱，几折甩给渠道，官价需要一直涨下去，而且越是销量不好，越要涨。 奢侈品只有涨价或者破产，没有降价一说。 另外头部的奢侈品销售数据这几年基本一直增长的。而非头部品牌的数据涨幅不大也微增长，也从某一方面说明了虽然普通人的生活变得困难，但是全球富豪们的消费更高了。 |
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一个lv单品牌销售额已经比整个开云都要高了。 Gucci虽然还在头部的位置，但是离其他几位的差距已经越来越大了。 |
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有些事就像很多年前的“房价”一样，只能“涨”！不能跌！ 一旦跌了，这个牌子也就完了！ |
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其实，对于买Gucci的客户来说，你买Gucci是为了产品质量好？穿着舒适？ NO！大多数买Gucci这类产品的顾客，要的就是个“面儿”！ 别人一看到你穿的这个牌子的鞋，买的这个牌子的包，就会觉得你很“高端”，“很有钱”！很多人会自然而然的对你产生敬意！ 同时，这些东西送人，人家的第一反应也会是“好贵的东西”！ 这事儿有点像另一个产品——“茅台”！ 很多人逢年过节喜欢送“茅台”！ 并不是人家愿意喝“茅台”，而是“茅台”是公认的“值钱的酒”！ 很多人收了茅台之后并不喝，而是直接“变现”！ 想Gucci这样的产品也是如此！ 所以，现在真的有“回收茅台”，“回收奢侈品”这样的行业，而且，生意还不错！ 但是，对于想买像Gucci这样的奢侈品“理财”的朋友，强烈建议，慎重考虑！ 因为，风险很大！ 你高价买了，不一定能高价卖出去！ 或许，像“茅台”这样的酒可以“越陈越香”。 但，奢侈品不好说！或许等过几年，你买的奢侈品“过时了”，价格可能会一落千丈，最主要的是，这些“奢侈品”是不是能撑到几年后.......还是个未知数。 最后，作为一个保守的人，我从来都觉得，有些被“炒作”出来的东西，对于很多想通过它发财的普通人来说，是一个“陷阱”！保险起见，能不玩就不玩了....... 以上是个人意见，仅供参考。 |
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Gucci 涨价：一场关于奢侈品的深度探讨 3月1日，Gucci 官宣涨价，部分热门款涨幅超10%。 这则消息在社交媒体上引发了轩然波澜，有人直呼“太贵了，买不起！”，也有人表示“奢侈品就是要涨价，才能保持稀缺性和品牌价值。” Gucci 涨价，只是奢侈品行业的一个缩影。近年来，随着全球经济的发展和消费水平的提高，奢侈品市场呈现出快速增长态势。 然而，在繁荣的背后，也隐藏着一些值得深思的问题： 1. 奢侈品，究竟是一种生活方式，还是一种财富符号？ 2. 奢侈品，真的能保值升值吗？ 3. 我们应该如何理性看待奢侈品？ 下面，我们就来一一探讨这些问题。 1. 奢侈品，究竟是一种生活方式，还是一种财富符号？ 奢侈品，最初是指那些稀缺、昂贵且精致的物品。 它们往往代表着最高级的品质和工艺，能够满足人们对美好生活的追求。 因此，奢侈品最初被视为一种生活方式的象征。 然而，随着奢侈品市场的大众化，奢侈品逐渐成为了一种财富符号。 人们购买奢侈品，不再是为了追求品质和生活方式，而是为了彰显自己的身份和地位。 奢侈品，已经成为了一种身份焦虑的投射。 2. 奢侈品，真的能保值升值吗？ 一些人认为，奢侈品具有保值和升值的潜力，因此可以将其作为一种理财产品。 的确，一些经典款和热门款的奢侈品，在二级市场上往往能够卖出更高的价格。 然而，奢侈品的保值升值，并不是必然的。 奢侈品的价格，受到多种因素的影响，包括品牌、款式、市场需求等。 一些过季款、冷门款的奢侈品，不仅无法保值，甚至还会贬值。 因此，投资奢侈品，需要谨慎考虑。 3. 我们应该如何理性看待奢侈品？ 奢侈品，是一种选择，而不是必需品。 我们应该理性看待奢侈品，不要盲目跟风。 在购买奢侈品之前，要问问自己： 我是否真的需要这件奢侈品？ 这件奢侈品是否能为我的生活带来真正的价值？ 如果答案是肯定的，那么就去购买吧。 但如果答案是否定的，那就不要为了虚荣心而浪费钱。 我们应该把更多的精力放在提升自身价值上，而不是追求物质享受。 毕竟，奢侈品只是生活的一部分，而不是生活的全部。 Gucci 涨价，只是奢侈品行业发展的一个趋势。 我们应该理性看待奢侈品，不被其所裹挟，而是选择适合自己的生活方式。 树立正确的消费观。 奢侈品不是必需品，而是锦上添花的东西。 量力而行。 不要为了购买奢侈品而透支信用卡或借钱。 做足功课。 在购买奢侈品之前，先了解清楚品牌、款式和价格等信息。 选择适合自己的奢侈品。 不要盲目跟风，选择那些真正适合自己风格和需求的奢侈品。 欢迎大家在评论区留言讨论。 |
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买黄金首饰我都是觉得把钱扔了，我总不能看着黄金涨价就把结婚时候给老婆买的三金卖了吧。 奢侈品给我的感觉像是富人的游戏，就拿王思聪来说，他不买一件奢侈品，我们也不会觉得他没钱，他买了也不会让他的身价更高。就像一个普通上班族，就算是全身都是Gucci，我们也不会觉得他有钱。 奢侈品收割的主要是那类精致穷。甚至有的精致穷花的还不是自己的钱，而是父母或对象的转移支付。 《三十而已》中的顾佳就是这种典型，没钱还要买奢侈品，为了和那群富太太站在一起，花了很多钱买奢侈品。顾佳说她的包是入场券。这种思维本就要命。 |
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当然了，就像我觉得买奢侈品的人是傻逼一样，买奢侈品的人也只会觉得我是一个只会叨逼叨的穷逼。 仔细再想想，因为富人的钱多，他们买个包就像咱们买根香肠买瓶矿泉水一样。所以，平常心即可。 最要不得的是买奢侈品是投资的心理。觉得奢侈品涨价就是自己赚了。你不信的话，去二手市场看看你的奢侈品能卖多少？ 奢侈品与其说卖的是产品，不如说卖的是那种人无我有的稀缺性。 而这个心理，导致了奢侈品不仅能够收割精致穷，而且能够同时收割富人和穷人阶层。 奢侈品是人类当前构建的最有趣的一种消费品，以故事为核心，以身份认同和价值认同绑定，以稀缺性为卖点，从而达成了人类消费历史的奇迹。春节前，福布斯富豪榜有了变动：伯纳德·阿尔诺及其家族取代马斯克，成为世界首富。 作为路威酩轩（LVMH）集团的掌舵者，旗下拥有路易威登、轩尼诗、蒂芙尼、迪奥、纪梵希、宝格丽、罗意威等75个时尚品牌的奢侈品巨头，阿尔诺曾数次登上全球富豪榜榜首。今年1月末，随着LVMH股价持续上涨，特斯拉股价下跌，阿尔诺正式超越马斯克再列富豪榜第一，此后二人位置屡次交替。从目前来看，阿尔诺以2227亿美元的资产坐稳首富之位，与排名第二的马斯克拉开约180亿美元。 LV老板成为世界首富，奢侈品教父的慈善被批不接地气?baijiahao.baidu.com/s?id=1791568954041480306 |
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理财？ 你问问日本女人吧 |
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LV涨完Gucci又涨，都是些老套路。 奢侈品可以当理财买吗？ 结论是不能。或者是普通人不能，大佬不屑。 以我购买这个LV腰包为例，我购入时为一万多，目前官方已下架，在得物上是两万多。 看似涨价了，里面有差价，但是不要忽略一个前提，那是全新的售价。 普通人的包买来都是用的，像我这个腰包骑摩托车的时候最喜欢背，风吹雨淋，目前二手顶多值八九千。 你说不对，那我买来放，等涨价再卖出不就行了。 你以为只有你是聪明人？理想很丰满，现实很骨感。 你没钱也没眼光，奢侈品动辄几千上万，几十万一个单品，而且大多数的款都是不保值的，你想倒腾这个，脑袋不是瓦特了？ 你说大佬有这能耐，大佬只是有钱又不是傻， 这是涉及到资金，款式，货源，存储，快速变现， 没错，你看到的海鲜市场目前售价只是一个零售价，快速变现分分被自己砸崩盘。 有这能量的大佬，去倒腾这个，你当大佬是傻X吗？ 如果真的能这么玩，海鲜市场早就无限量供货了，不要低估各路神仙赚钱的路数，是真的玩不转。 目前在海鲜市场倒腾的只有代购或者零散有资源的人，普通人和大佬就算了。 |
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奢侈品只有活着就得不断涨价以证明自己还能活着！ 所以哪怕全世界、中国的经济那么差，照样涨价不误；哪怕财富越来越集中，中产阶级越来越少，照样涨价不误。 因为奢侈品从来都不是用性价比来提现它的价值，而是用区分阶层的标识来证明它的价值！ |
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多涨点，反正不坑穷人！！！ |
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这些便宜又好看的小众轻奢包包难道不香吗？ |
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啥？理财？ 就跟买车一样，买了亏30%，你涨那么一点有p用 到是这几年我这儿丰田的混动狠抢手，三年二手车还能原价卖。新车买到加3-5000那是真理财产品，这里四儿子可不敢直接加价卖给你，当然店员会有一些操作但不多，毕竟被告一次就喝喝喝了。 你说这包得涨多少才够理财？ 它是专卖店卖100，外面110收吗？ 这10块是店家挣了好吗！ 想什么呢。 |
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多少男女节衣缩食甚至借高利贷让这些奢侈品大鳄赚的盆满钵满。一块钱成本的东西可以卖几十几百上千块。居然好意思说基于日渐上涨的原材料成本，公司已对部分作品产品价格进行微调。 虽然网上都说奢侈品不坑穷人，实际上奢侈品坑的就是穷人。虽然宣传上说不是目标客户，不建议购买等等，无法是要营造高端感。有钱人更像是托，中产等等才是韭菜田。当然豪宅豪车飞机游艇等等普通人根本够不上的例外。 《2023胡润全球富豪榜》显示，“奢侈品之王”、LVMH 74岁的伯纳德·阿诺特财富增加3300亿元，以1.35万亿元人民币首次成为世界首富。 爱马仕87岁的贝特朗·皮埃奇及其家族上升7位，排名第三，财富增长了31%，达到9000亿元人民币。 |
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在经济不景气的当下，奢侈品销量逆势上涨。成功把LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺推上世界首富的宝座。 根据1月26日LVMH集团公布的财报显示，2023年，集团销售收入同比增长9%达到862亿欧元；净利润增长8%至152亿欧元。 奢侈品涨价不用奇怪，因为奢侈品涨价是日常操作，奢侈品打折才叫新闻。 因为奢侈品有个特性，越涨越有人买，降价了，反而没有人买了。 也正是这一反常的特性，所以，奢侈品涨价往往发生在经济不景气的时候。这与普通的经济学原理有些相悖。 这其实也并不奇怪。 首先，奢侈品市场与传统消费品市场不同，它更多地依赖于消费者的精神需求，如社会地位、个人认同和个性表达。 其次，消费者的心理也是一个重要因素。在经济下行时，人们对财富保值和增值的需求增强，奢侈品常被视为一种保值投资工具。 另外，奢侈品是身份的象征，购买奢侈品的人都不是价格敏感的人群，并且，越涨价，他们越开心，也越买。 涨价，意味着他们手里的奢侈品又“升值”了。 某种程度上，奢侈品涨价其实是一种“刚需”，照顾有钱人心理的刚需。 因为物价在上涨，如果奢侈品不能与普通商品拉开价格差距，奢侈品就失去了其意义。 最后说一下，Gucci不属于LVMH，而属于另外一家公司开云集团（Kering）。 |
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先说结论，奢侈品真的可以当理财买！ 先给大家讲一个冷知识，有一个指数叫“劳力士价格指数” 很多投资者见过各种各样的指数，比如股票价格指数，期货价格指数，黄金价格指数等等，但凡有价格波动的，都能搞个指数出来。 作为奢侈品的劳力士手表也是一样的。 这是最近一个月的价格变化情况。 |
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这是最近一年的价格变化情况。 |
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这是最近五年的价格变化情况。 |
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从价格走势可以看得出来，有价格波动，并且波动也很大。 和三年前价格最高的时候比，现在的价格大概跌了三分之一。 奢侈品和一般商品有着本质的不一样。 一般商品的价格受供需关系影响较大，销量也与价格有关系，涨价一般会导致销量下跌，降价一般会导致价格上涨。 但奢侈品不是这样，某种程度上来讲，可能刚好相反。 一般人买奢侈品，不是冲着性价比去的，如果要性价比，你就不是他们的客户群体。 购买奢侈品的人，买的是一种尊贵，买的是体现身份的LOGO。 假如，Gucci有一天降价了，那么，原来靠他彰显身份的人，就会毫不犹豫抛弃这个品牌，转投其它品牌的怀抱。。 甚至，在涨价的时候，还有可能会带来销量的上涨。 对此表示怀疑的，可以参考房地产。 需要特别说明的是，奢侈品涨价一般在经济不景气的时候。 经济不景气的时候，奢侈品销量也可能会上升，因为这些品牌代表着质量、信誉和价值。 所以，Gucci的涨价，原因也可以理解为需求的上涨。 |
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反正我是不会买的，最好再翻一番，别10%、10%的涨。 |
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我有上百个奢侈品包包，其中最保值的是爱马仕和香奈儿的部分款式，确实可以当理财产品买。 GUCCI就算了，包包的一线奢侈品牌中最不保值的就是它了，它也没啥经典款式。当季热门款可能开始价格高，一旦过季就直接奥莱见了。所以我基本不买GUCCI。 |
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我们买得起GUCCI的人会在乎那10%的涨价吗？真是太好笑了。 从营销心理学角度来说，奢侈品反正赚的也是有钱人的钱，有钱人买的也是品牌的调调，涨不涨价的他们也不在乎，应该说越贵越好，这样才能体现身份，不然他们那么多钱怎么花。 |
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除古驰之外，其他奢侈品品牌近期也有调价动作。 今年1月1日，法国奢侈品集团爱马仕完成了全产品价格线的上调，其中Mini Kelly一代上涨1万元，至56500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92750元涨至105000元，突破10万元大关。 Louis Vuitton(路易威登，下称LV)部分产品已于2月19日进行调价，上调金额在1000元左右，平均涨幅为5%。如Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元，热卖款老花牛角包Boulogne手袋从1.85万元涨至1.94万元，Neverfull、Diane价格则没有调整。 |
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疫情那会不是各大奢侈品涨了一波吗，我不久前买了几个包，听朋友说涨价，我一看，好家伙，我买过的包有的涨了30%，真滴离谱，最近的好像才过去9个月吧，我当时的反应是又惊又喜。 还有， 目前我是不打算再买了，买几个够用就好，这些东西说白了就是用来装逼的，也是为了搭配起来，让自己更好看。论实用性，买菜/取快递用的布兜子和上街背的双肩背包最实用，也是用的最多的。 |
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顶层在乎实力。 底层在乎实用。 不高不低，才在乎溢价。 |
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