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[商业财经]苹果重大让步,在欧盟地区下调苹果税,抽成比例降至 17%,欧盟用户可通过第三方下载应用,如何看待此事?

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最新消息! 苹果公司正在对其在欧盟的iOS、Safari和App应用商店产品进行一系列历史性的大幅改革,旨在安抚欧盟的反垄断监管机构。1月25日,苹果…
咱们真的是大冤种,作为苹果重要市场从不争取权利。
实话说,连个C口也是欧盟反垄断斗争的结果。
现在苹果税双轨、生态开放VS不开放,咱们真成专用韭菜池了。
我就想知道什么时候苹果税能取消,尤其是在中国
所谓“苹果税”,是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取一定数额的佣金。
比如抖音app用户在购买“抖币”时,购买页面显示,安卓手机1元可以购买10抖币
而扣除手续费后,苹果手机1元只能购买7抖币,少的那些就被苹果公司赚取了
同样的还有全民k歌app的“k币”、虎牙app的“虎牙币”,喜马拉雅app的“喜钻”等虚拟币充值,苹果手机购买的虚拟币只有安卓平台使用相同金额购买的70%。


AppStore向来收取开发者销售额高达30%的手续费,成为公司软件服务业务的关键组成部分
根据瑞银集团此前的预测,AppStore贡献了苹果服务业务四分之一的营收;按照苹果去年11月公布的、截至2023年9月30日的2023财年第四财季业绩计算,服务业务季度营收213.5亿美元,意味着该季度AppStore获得的营收约为50亿美元
此前,欧盟在2022年通过了《数字市场法》,旨在遏制科技公司的所谓反竞争行为
虽然《数字市场法》也适用于谷歌,但与苹果公司的iOS设备不同,谷歌的安卓系统手机允许用户在Google Play商店之外安装应用程序,因此谷歌本身已经符合上述法律的这一要素
最终苹果向欧盟“屈服”了,App Store将被一分为二,3月7日是苹果遵守《数字市场法案》的最后期限
欧盟区有了特供版应用商店后,欧盟可能是第一个对iPhone开放侧载的,但它不会是最后一个。日本和美国正在考虑类似的立法


“苹果税”的存在加大了消费者的成本。对于数字产品在苹果手机上的定价均高于安卓手机上定价的情况,消费者在消费期间,并没有看到收取服务费的提醒,又无法将苹果手机退掉,被剥夺了知情权、公平交易权和自主选择权。
同时,中国大陆地区的iOS系统下的智能终端应用程序销售平台,由于苹果公司的软硬一体化策略,苹果手机使用的iOS系统只支持App Store
因此苹果在上述市场是唯一经营主体,具有市场支配地位。这最后造成的问题就是消费者需要为这部分佣金买单
虽然定价权由开发者掌握,但平台被苹果收取服务费后,为保证自身受益,往往会采取提高销售价格的方式,将“苹果税”转嫁给消费者
如果没有苹果公司收取的佣金,消费者确实会少承担一些多余的费用。苹果公司此举系滥用市场支配地位的搭售和不公平高价行为,涉嫌垄断


欧盟是美国企业垄断的直接受害者
对苹果来说,这次低头意味着利益上的让步,一旦App Store被拆分,会对苹果营收中的“苹果税”产生直接影响
与此同时,苹果放开应用商店,在欧盟区域可能会带来一系列连锁反应
欧盟这种措施的有效性,也会给其他国家和地区的监管机构带来一定的效仿,由此,苹果对整个生态的控制能力就会下降。
欧盟区有了特供版应用商店后,中国区的苹果应用商店是否也有可能会开放?
让我们拭目以待吧!
我相信肯定是在欧盟的施压下吧,抽成比例降至 17%,并且人家欧盟用户可通过第三方下载应用,你苹果把我们最大的iPhone消费国放在何地了?
苹果官网降价这力度确实大:iPhone15系列降价500元、MacBook Air降800元。
但是授权店降价更大,这是怕苹果给自己深度套牢啊。前段时间苹果市值被微软超越后,苹果股价继续下跌,当对于涨上来的时候,这个算下跌吗?回调都算不上!
iPhone 15 Pro Max搭载的潜望式镜头,我很想试试看看到底有没有说的那么好,6倍光学变焦能力也是最期待的,毕竟最高版本的iPhone 15是值得入手的。


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苹果的一些操作,本身就是有垄断性质的。
如果搞经济的真的想长久发展,去让苹果改变是必然的。
虽然经常各种批判欧盟的政治,但是欧盟在经济这块,还是有点东西的。
中间商,或者说平台,自然可以挣钱。
也可以挣大钱。
就跟修路收过路费一样。
但是挣的差不多了,也该降低利润,来反馈上游和下游了。
好的平台在一定时期是会促进经济发展的,但在一定时期反而会阻碍经济发展。
也到了该改一改的时候了。
啊这,本来都摊丁入亩了,现在又改回人头税了是吧?
原来最高30%的佣金,是针对交易的,
现在虽然抽成比例降低至17%,但是要收安装费,
“核心技术费”——当iOS app安装量超过100万次后,须每年为每首次安装支付0.50欧元,
相当于以前是交易税,现在是人头税,
我严重怀疑苹果高管是贾会计
佣金:将原本的 30% 佣金降至 17%,一年以上的订阅或小型企业支付的 15% 的佣金降至 10%;
支付管理费:开发者使用支付管理替代功能来处理付款,则无需向 Apple 支付额外费用;
–核心技术费:非 App Store 的 App ,苹果不会收取佣金,但有核心技术费,安装次数超过 100 万次时,每一个年度首次安装将需支付 0.5 欧元。
尽管使用第三方支付系统不会额外收费,
但是,对使用苹果内购系统的应用征收3%的支付处理费,
相当于使用 Apple 支付系统,会被额外抽成,
这么一算账,某些用户基数大的app,向苹果交的费用反而更高了,
假设某APP,月活跃用户(MAUs)1亿,订阅用户1500万,
光安装费(核心技术费)就要交5000万,
换算成订阅费,平摊到每个订阅用户上,相当于增加了3.3欧,
因此,可以预见,APP开发商要么留在APP store,要么向用户增加订阅费,
据苹果自己测算,要收安装费的开发者仅占1%,
跟欧盟推出《数字市场法案 (DMA)》的宗旨,保持数字市场的公平竞争和创新,
完全契合,
只能说,苹果刀法实在精准。


对了,如果放在我国会是怎么样呢?
刚刚那个假设的月活,订阅,其实是知乎的三季度数据
doge
抵制苹果双标,典型的双标,苹果这是看不起谁呢,我们只想一视同仁!
面对欧盟施压,苹果乖乖听话,就讲接口问题也是欧盟给出最后期限,苹果才不得不实行。不然都要等到猴年马月!
我们目前作为iPhone最大也是最重要的市场,我们如果不争取利益,以后苹果还会出现这样的双标!
立个flag:小米14绝对是下一个小米6,新一代的“机圈常青树”。
依然少有的小屏旗舰,这一次配置给的确实有点多!
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欧盟无疑再次给国内做出了示范。
都清空高端市场,把别的竞争者赶走了,给你敞开了卖,送你当上了全球榜一大哥,还不能提点要求?
不同意,就叫华子,O子,V子,米子,耀子都回来好了! ???
这叫赚了我的钱,就要听我的话。
什么叫用户体验?安卓能做的,你不能做?
苹果其实迟早要让步的,不然怎么办,价格一直在降价。
iPhone15价格在双十一的时候就已经被打压1000左右了,现在只不过是维持低位运行而已,我倒是希望这次年货节iPhone15直接跌破4500直接挑战一下安卓旗舰机型,看看安卓的承压能力怎么样。


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今年的iPhone15系列更是不给安卓旗舰机会,iPhone15基础版直接焊死5000价位,不管你是512G还是1TB苹果直接128就能扛住,这让谁不生气。


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不过今年确实iPhone15优惠力度很大,双十一没买上的,趁着年货节优惠可以冲了。
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支持卫星通话功能,能够在各种环境下实现通信,具有超可靠的和卫星连接成功的能力,采用第二代昆仑玻璃和超坚韧的玄武机身材质,具有出色的耐用性。
喜大普奔,咱就是说,我们国内也得跟上呀~没记错的话去年iPhone14这个时候价格波动在4999左右,现在iPhone15直接杀到4598了
其实说好听点是让步,说不好听的是妥协,没办法的事,苹果还是太自信了。不过我怎么觉得,按照“欧盟用户可通过第三方下载应用”这个趋势,会逐渐安卓化啊(狗头)。


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iPhone15promax8228起。全网最实在的价格。但暂时没货了,抢的人比较多,而且优惠数量有限,需要蹲优惠券。
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所以如果打算最优惠入手的小伙伴,可以直接拼多多百亿补贴冲了。但是需要注意的是,价格虽然多多最低,不过得抢!!并不是什么时候都有货的。
经常会出现售罄的情况,所以如果确实打算换手机,可以早买早享受。




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不得不说,今年多多百亿补贴太香了。
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最后,关于拼多多买手机是否靠谱,可以看看我的另一篇回答:
只有在中国,网上有人批评一句外国商品,破坏营商环境,影响外国投资者信心的帽子就扣上来了。
而其他国家的人民,却可以理直气壮的支持本地品牌,排斥外国商品,全世界都觉得理所当然。
好像中国对这个世界曾经犯下多大罪似的
好家伙,还得是欧盟,上次是强制苹果用C口,这下又可以通过第三方渠道装应用,不知道到时候国内能不能享受到这个待遇?


生态闭环的苹果,在欧洲却打开了第三方适配,这说明什么问题?
很多果粉一直引以为傲的闭环生态被打破了,他们认为苹果的安全就是这样的闭环生态,现在允许第三方应用下载之后,一些人认为苹果安全性会降低。
内个啥,我想问下,苹果哪里安全了?怎么安全了?是俄罗斯事件不够清楚,还是棱镜门别忘了?
这是好事。
作为iPhone用户,对苹果最新产品的挤牙膏行为,以及傲慢的商业态度颇为不满。
除了法规压力外,希望国内的手机厂商也多多努力,努力冲高端,在商业上给苹果实施更大的压力,促使其更加厚道些。
看了下回答。安卓用户群情激愤,苹果用户则是阴阳怪气中国政府的居多。
大部分中国的苹果用户并不赞成中国实行欧盟一样的政策。他们觉得:Facetime,Apple Arcade,Esim,apple TV,这方面的禁止和云上贵州的数据安全监控。属于苹果对中国政府的让步,中国再提减少30%的抽成不合理。
我个人建议,既然欧洲苹果损失了那么多,不如中国这边把苹果的抽成从30%增长到45%弥补下欧洲的盈利损失。
一方面弥补了苹果欧洲的损失,另一方面也表达的苹果用的胸襟。
最后按照惯例,把遥遥领先打上来,这样可以阴阳怪气下华为,皆大欢喜。
欧盟对苹果税开炮了!
1月25日,苹果发布公告称,允许欧盟用户通过第三方下载应用,并调整抽成比例。
此次改革将于三月生效,仅仅影响欧洲的苹果用户,注意,不包括中国。
1.苹果的三大痛点
长期以来,苹果用户有3大痛点!
一是排斥第三方,苹果以安全的名义,排斥第三方应用,形成事实上的垄断,也给客户带来了很大的不方便。当然,也有人说,这样苹果就才这么流畅。
二是苹果税,苹果应用抽成比例长期高于安卓机,但羊毛出在羊身上,这导致苹果用户长期支付更高的消费费用。多出来的一部分,叫做苹果税。
三是配件,苹果还是以安全的名义,使用独特的配件,导致用户付出更高的成本。
继上一次,欧盟要求苹果使用通用的充电口以后,再一次对苹果下了狠手!
新的费用结构下,苹果将App Store的抽成从30%大幅降至17%-10%。
不过,还是会根据应用程序安装的数量,引入两项额外固定费用。
一是对安装数超过100万次的软件,后续每个新增用户将征收0.50欧元的安装费,无论是通过苹果商店还是第三方安装,这个费用都适用。
二是苹果规定第三方应用商店需要为每个客户在12个月内的首次下载支付0.5欧元,即使这个数字还没有达到一百万的门槛。
但是,这个钱和抽成比例相比,就是毛毛雨了!
现在,下一个问题是什么呢?为什么总是欧盟?
2.为什么总是欧盟?
如果我们仔细梳理,就会发现,欧盟在全球范围内,对美国企业的反垄断处罚最为严厉。
比如,2023年,欧盟监管机构对美国元宇宙平台公司处以了13亿美元罚款。
2017 年,欧盟以涉嫌违反反垄断规则为由对谷歌处以24.2亿欧元的罚款。
2022年,欧盟反垄断监管机构指控美国苹果公司“限制竞争对手访问其NFC芯片功能,从而维持苹果公司自己的手机支付功能的垄断地位”,如果指控成立,苹果公司或将面临最高约366亿美元。


为什么呢?因为正是这些企业把欧洲掏空了。我们回想一下,在移动互联网时代,基本上没有欧洲的企业,可以说,欧盟是美国企业垄断的直接受害者。
但是,欧洲也有两个优点,第一个是有钱!第二是没有太大关联性。
其实,天下苦苹果久矣,但是为什么其他人没有意见呢?比如,苹果还在中国创造大量的就业岗位,都在说苹果爸爸,谁敢提反对意见。另外,苹果的供应商中,欧洲相对少一些。
所以,在苹果面前,欧洲是甲方爸爸!有话语权,因为欧洲真的敢禁止!
3.中国的苹果税会下降吗?
虽然,目前苹果谁下降只局限在欧盟,但迟早会席卷全球的。我们以之前的充电线为例,一开始,也是欧洲,但是最后还是都改了。
有人会说,2套硬件成本高,软件可不一定。这里忽略一个问题,不患寡而患不均!
如果苹果只降低欧洲,那么就明摆着说,其他人哎,说的就是你,我就是在割你的韭菜,我就是看不起你!
这种巨大的舆论压力,会让苹果屈服的,如果还是不屈服,那么就可能会丧失用户。
还记得当年的三星炸弹机,在中国市场不选择召回,区别对待,引起了非常严重的公关事件,随后也基本上退出了中国市场,虽然不完全是这个原因,但影响力不送忽视。
4.廉颇老矣,尚能饭否?
苹果所在的手机市场,已经是一个饱和的市场,2023年苹果的主要增长来自于软件,我记得是9%。
这一次,软件利润全线下滑,苹果新的增长点在哪里?
硬件,前几年抢了不少华为的份额,2024年,华为卷土重来,苹果能不能保住硬件的份额?
最近,苹果新出的那个VR产品,卖的挺好,但是不过,都是死忠粉买的,几万块钱买个眼镜。这个东西,注定是小众的,人类的眼睛太脆弱了。
这样的苹果,撑的起30倍估值吗?




在欧盟地区下调苹果税,抽成比例降至 17%?那我们这那?
中国在2023年第二季度成为全球最大的 iPhone市场,在历史上首次超过美国。2023年第二季度中国占所有iPhone出货量的24%,而美国市场占21%。
AppStore在中国收入远超美日 成为苹果最大市场,难道实行的不一样,我们就好欺负吗?
刚开始的C口也是人家欧盟强制性要求,苹果才不得不统一,现在倒好人家在欧盟地区的苹果税竟然和我们不一样了!
最可气的是在欧盟地区下调苹果税的同时,欧盟用户还可通过第三方下载应用,这就玩大了。
年货节了谁还买iPhone?


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苹果降价的原因主要是看到消费力下降,不得不继续下沉抢夺利润,虽然苹果卖的好,但是想独一无二势必要做很大的努力的。
但是话说回来了,确实有很多事情不是努力就行的,比如这个年货节大红包,我就没有领上,我自己领取的也就是十几元。


之前,苹果对开发者征收的最高30%佣金。现在,下调至17%的佣金,并且,在一年之后,降至10%。
原来卖100元的APP,70元归开发者,30元归苹果。佣金下调至10%之后,如果APP开发者的预期收入不变,是不是意味着原来卖100元的APP就可以卖77元了?
如果这样的话,对于苹果用户而言,肯定是利好的。
但是,允许苹果手机安装第三方APP商店,甚至,允许通过浏览器来安装APP,允许用户设置默认浏览器,这对那些因为更看重iOS的封闭性和安全性而选择了iPhone的用户而言应该就不算是利好了吧?
目前看来,相关的变化只是针对欧美用户,其他区域的用户不受影响。
所以,那些更看重iOS的封闭性和安全性的中国用户至少目前没什么好担心的,那些看中iPhone的皮而不是iOS这个心的用户,不知道要等到什么时候才能享受到欧盟用户同样的待遇了。
工信部人呢?


欧盟硬刚,果子换用了 USB Type-C 接口;
欧盟硬刚,果子在欧盟得支持应用侧载;
欧盟硬刚,果子在欧盟下调苹果税;
欧盟硬刚,果子在欧盟要向第三方开发商授权 NFC 访问权限。
……
所以,工信部人呢?
(冷知识 —— callkit 就是工信部要求关掉的)
还是欧盟强,Apple都让步了,Google呢?
欧盟施压Apple统一iPhone手机充电口,iPhone 15后开始全系列USB C口。
按照Apple最新的开发规则,年收入低于100万美金,按照15%苹果税,否则按照30%的苹果税。如果都降低到17%,那么开发者将多麻烦13%的收入,无论是个人开发者或是企业开发者都是不小的福利。
扶持个人开发者或企业开发者都对Apple平台有利,利人利己。


欧盟确实太可以了,做一点点事实。
大家可能会谈论咱们「工信部」呢?
其实Apple一直是遵循内地政策,积极拥抱大陆政策。
iCloud放在云上贵州,一些App不允许在国区上线,上架的移除等一系列策略。
谈论比较多的地震消息提醒,这是iPhone没有实际数据支撑,所以没有提醒,数据来自国家支撑。部分同学误解Apple不支持,iPhone咋的咋的,- -。
说回欧盟,强大的欧盟施加压力,Apple做出了改变调整。至于侧载第三方App,允许从第三方平台下载App,原则上只有分发企业App才可以实行,但也是Apple颁发证书,证书也有时效期,证书过期App则不能使用。
欧盟地区可能首先支持侧载,Apple可能发布另一种App签名证书适用于欧盟的规定。这也是直接分裂App Store,不利于Apple平台,但没得法,只能遵循市场规则。
如果「工信部」也这样,至少买iPhone会标配耳机+快充头,应该是可以的- -。
https://developer.apple.com
这其实没完。认真看的话,其实有两个部分。
第一、苹果没有审批权。
第二、苹果税从30%直接降低到17%
其中第一点更致命,更直击要害。现在分别来阐述一下。
1、审批权
新闻中写到这次改革将首次允许客户从苹果应用商店以外下载软件。
苹果不得为这些运用的使用设置障碍!
大家观察安卓,鸿蒙的生态就会发现有着重大的区别。
同一个APP运用,在安卓机可以在任何地方下载。
但是99%以上的针对IOS的运用只能在苹果运用商城下载。
当然,其它1%的用户也可以选择通过第三方助手下载软件。
不过,需要注意的是,使用第三方助手下载的安装包可能会随着时间的推移导致软件无法打开,并且这些软件不能直接在手机上进行更新版本。
苹果这么做一定程度上解决了所谓的安全性的问题,即苹果会审核一些非法软件,或者非法内容。
但是,近期有很多黄色、赌博等APP软件出现在了苹果的运用商店。
欧盟这个规定很合理,即话语权之争,比如一些支持反对犹太人种族屠杀的APP是可以出现在苹果手机上的。
上面的审批权的丢弃,就是断绝了苹果税的根本!!
这一条更致命!
2、苹果税
所谓“苹果税”,是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取30%销售额的“税”。
结合第一条,只要不是从App Store下载,并安装的APP发生的数字内容消费就没法抽取苹果税了。
对于苹果税,有两类反对者,第一类是终端用户,他们认为这个是“智商税”。
比如一个人经常在抖音消费。
使用安卓手机1元可以购买10抖币
使用苹果手机1元只能购买7抖币。
那30%就是苹果收的智商税了。
另一类就是商家,认为这个是霸王条款。
以我为例。我在知乎提供一个回答问题的服务,价格是100块钱。
终端客户使用安卓手机支付费用,我能收到100块钱。
终端客户使用 苹果产品支付费用,我只能收到70块钱。
上述两者是有着本质的区别的,抖音的那个苹果税是终端客户承担了,这属于一个愿打一个愿挨。
而知乎这种是我这种“商”家承担了苹果税。
如果知乎采用的策略是,苹果用户需要支付143块钱才能享受我提供的服务那才合理。
因为苹果用户喜欢缴那个智商税,一个愿打一个愿挨,这无可厚非。
2022年10月,欧盟通过了《数字市场法案》(DMA),旨在遏制科技公司的反竞争行为,其中包括要求苹果开放其iOS系统和App Store,允许用户从第三方下载应用,使用其他支付系统,以及更换默认浏览器。2023年9月,苹果在新品发布会上宣布,iPhone 15系列已全部改用USB Type-C接口,以符合欧盟的统一充电端口的要求。2024年1月25日,苹果在官网宣布,为遵循欧盟的《数字市场法案》,将在欧盟地区对iOS系统、Safari浏览器和App Store实施重大更新 。这些更新包括:允许客户从苹果应用商店以外下载软件,但仍需经过苹果的审查和安全保障 。推出新的控制选项,使用户能够选择默认使用第三方非接触支付app或替代app市场,但苹果无法提供退款和支持 。推出新的选择界面,用户在iOS 17.4或后续版本中首次打开Safari浏览器时,可以从选项列表中选择默认浏览器 。降低开发者的手续费(抽成比例),从原先的30%降至17%,或从折扣后的15%降至10%,但同时引入了两项额外的费用,一是对使用苹果内购系统的应用征收3%的支付处理费,二是对安装数超过100万次的软件,每个App应用征收0.50欧元的安装费 。
我看有人欢呼雀跃,这又成了苹果吹点了?我就想问,我在知乎上回答用户咨询,我没有使用任何苹果设备,只因为提问者使用了苹果设备,我就得给苹果32%服务费,这是哪里来的逻辑?我更不明白,这个吹的逻辑又在哪里?


有人说国内空有那么大市场,却没有对苹果提要求,这是错误的。
实际上相比于typec之类的消费者相关问题,国内这边更关注所谓数据主权问题,而且提要求的时间比欧盟早的多。
鉴于这边已经要求苹果把数据放在云上贵州了,再要求减少苹果税和开放侧载之类的,估计不太现实。毕竟人苹果也不可能当冤大头,无限满足。
另外还是要提示下,这次的功能和typec不同,typec毕竟是硬件上的一整套电路,苹果做两套体系有点亏,所以既然欧盟那边typec了,也就全世界都typec了。
而这次功能全是软件相关,软件就不一样了,改几个参数的事情,苹果完全可以欧洲一套,东亚一套……
这个太好了,我期盼的是我们啥时候也可以啊,可以清晰的看到这已经是事实了,不知道还需要我们等待多久。
苹果之所以调整,是因为3月7日是苹果遵守《数字市场法案》的最后期限。
苹果在官网上宣布,其将遵循《数字市场法案》,在欧盟地区对iOS系统、Safari浏览器和App Store进行更改,这将对开发者的App带来影响。这些更改包括600多个新API、拓展的App分析、支持替代浏览器引擎的功能,以及处理App支付和发行iOS App的新选项。
我还是喜欢iPhone14,在更新我也不换了,iPhone 14搭载了满血版的A15仿生处理器,iPhone 14本次搭载的超视网膜XDR屏相比iPhone 13在纸面参数上几乎没有变化。
不论如何,苹果的“让步”对于其他五家被欧盟划分为“看门人”的科技巨头也是一种“刺激”。
如果想买iPhone的我还是建议大家年货节买哦。


苹果股价还会大跌!
没有乔布斯的苹果这些年一直在吃老本,而且还是靠对中国手机的制裁才保住领先地位,但饿死的比马大的骆驼也有变白骨的那天,苹果硬件的销量和利润必然会持续下滑!
现在苹果耐以生存的生态收益又被挤压,这可是真正的落井下石,当苹果的收益率不再那么高时,股民难道不会用脚投票吗?特斯拉和英特尔不是都大跌了吗?
USB-C接口是欧盟推动iPhone改的,用户可以从苹果应用商店以外下载软件是欧盟推动,苹果税欧盟地区下降到17%……
我就是想问我们的管理者在干嘛?
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